隨著中國提出“創(chuàng)新發(fā)展”理念，更多高技術(shù)含量、高制造質(zhì)量、高知名度的中國產(chǎn)品正在風(fēng)靡全球。無人機、智能手機、家用電子產(chǎn)品等“中國智造”揚帆海外，并通過本土化運營扎根當(dāng)?shù)?，實現(xiàn)全球化價值。
美國：“全本土化”助力無人機遠征
當(dāng)美國多數(shù)廠商把無人機視為“玩具”，將目光局限于發(fā)展固定翼飛機和大飛機時，中國無人機企業(yè)瞄準市場空白，以創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品迅速搶占消費級無人機市場，讓美國公司“追悔莫及”。
“在主力消費級無人機產(chǎn)品推出的早期，大疆將當(dāng)時聞所未聞的無人機帶到好萊塢和硅谷，受到電影人和科技界的熱捧，并在全球產(chǎn)生示范效益，”大疆創(chuàng)新副總裁王帆說，大疆的海外推廣之路主要建立在無人機新奇有趣、穩(wěn)定性極高、功能極大拓展用戶視野等特性上。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大疆無人機產(chǎn)品在美國市場上的份額已經(jīng)過半。大疆遠赴他國進行“客場作戰(zhàn)”時，采取了“全本土化”策略，這減少了中外方團隊的磨合成本，讓企業(yè)真正“落地生根”。
如果說大疆已經(jīng)成長為消費級無人機領(lǐng)域的“大哥大”，億航則有可能成為行業(yè)無人機和載人無人機的“領(lǐng)頭羊”。
今年1月，億航在美國拉斯韋加斯發(fā)布全球首款載人無人機“億航184”，轟動科技界。5月，美國倫格生物技術(shù)公司與億航宣布了為期15年的合作，由億航為其提供1000架定制版“億航184”用于運輸供移植的器官?！皟|航184”還將于年內(nèi)在內(nèi)華達州展開載人測試，內(nèi)華達州將幫助億航向美國聯(lián)邦航空局申請報批，以推動這種“無人機出租車”商業(yè)化。
億航聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官嚴治慶接受記者采訪時說，億航尊重國際化的游戲規(guī)則，重視技術(shù)積累與分享。這家企業(yè)希望與美國公司一起打造生態(tài)鏈，做好一個飛行平臺，“借力而行”。
歐洲：技術(shù)與市場“雙輪驅(qū)動”華為
今年4月登陸歐洲市場的華為P9系列智能手機正在熱銷，通過技術(shù)與市場的“雙輪驅(qū)動”，華為正成為歐洲消費者最熟悉、認可度最高的中國品牌之一。
華為英國和愛爾蘭消費者業(yè)務(wù)國家主管揭錦錦介紹說，自2013年6月華為P6手機在倫敦首發(fā)以來，華為P系列手機在英國銷量穩(wěn)步提升。P9自上市之初至今，月均銷量已達到上一代產(chǎn)品P8的5倍以上。
在法國，P9上市以來銷售額與P8相比增長超過800％。華為法國公司總經(jīng)理宋凱說，華為希望通過推出P9，成為繼三星、蘋果后在法國最受歡迎的第三大手機品牌。
“持續(xù)增長的企業(yè)創(chuàng)新能力、支持法國中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展以及與法國數(shù)字生態(tài)圈的不斷融合，是華為在法國行業(yè)內(nèi)受到廣泛認可的重要原因，”宋凱說。華為在法國投資計劃高達19億美元，包括加大對法國本地供應(yīng)商的采購、為當(dāng)?shù)馗叨巳瞬艅?chuàng)造就業(yè)機會等。
揭錦錦將華為手機占領(lǐng)國內(nèi)市場、打入國際市場的秘訣歸因于“技術(shù)和市場雙輪驅(qū)動”。華為每年至少投入銷售收入的10％用于研發(fā)。過去10年，華為研發(fā)投入累計超過1900億元人民幣。
揭錦錦說，目前華為在中國、日本、美國等多地設(shè)立了16個研究所，集不同地區(qū)優(yōu)勢打造產(chǎn)品；在巴黎設(shè)立美學(xué)研究所，跟蹤全球時尚潮流；還和合作伙伴在全球創(chuàng)建28個聯(lián)合創(chuàng)新中心，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者習(xí)慣和應(yīng)用開發(fā)產(chǎn)品；市場方面，華為逐步在全球建立本地化營銷團隊，加強當(dāng)?shù)叵M者需求調(diào)研。
與德國徠卡的“強強聯(lián)合”被華為視為深度推動技術(shù)創(chuàng)新、提升品牌知名度的范本?！拔磥淼膭?chuàng)新是聯(lián)合創(chuàng)新，華為正在加大和產(chǎn)業(yè)鏈不同領(lǐng)域的企業(yè)進行聯(lián)合創(chuàng)新，從而促進產(chǎn)業(yè)的快速革新，”揭錦錦說。
亞洲：小米刷新“中國制造”形象
恐怕只有印度的熱浪才足以形容印度“米粉”的熱情。2014年6月，小米正式進入印度市場，印度年輕人高舉著繪有“米兔”形象的海報，排成長龍等待新品發(fā)售。在印度本土最大電商弗利普卡特公司進行的小米3手機“閃售”活動，第一次售罄用時39分鐘，第二次僅用5秒。
市場調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米現(xiàn)已成為印度第三大電商銷售手機品牌。紅米Note3手機在印度兩個月就售出超過60萬部。今年一季度印度可穿戴產(chǎn)品市場上，小米手環(huán)位列首位，占據(jù)了27.1％的市場份額。
印度《展望》雜志撰文形容中國手機：“它們光滑、時髦，有工藝、價格低廉，它們是中國制造”；并指出，中國手機壓低了印度手機市場的定價，使普通人更有能力購買手機。去年四季度，中國品牌已占據(jù)印度手機市場份額的22％。
小米方面向新華社記者表示，印度電商市場的穩(wěn)定增長是小米成功的因素之一；小米也專注產(chǎn)品本身，逐漸在“粉絲”中樹立品牌形象，基于“粉絲”口碑，銷量得以穩(wěn)定增長。
在韓國，小米小家電產(chǎn)品也成為市場寵兒。韓國最大購物網(wǎng)站Gmarket數(shù)據(jù)顯示，小米產(chǎn)品奪得了該網(wǎng)站2015年手機移動電源和體重秤銷量排行榜冠軍，小米耳機也進入了耳機銷售排行榜前十名。
過去，韓國民眾普遍認為“中國制造”廉價低質(zhì)，現(xiàn)在小米產(chǎn)品卻做到了物美價廉。“中國制造”帶來高性價比商品的觀念正在韓國消費者中擴散。
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