今年3月，蘋果就曾經(jīng)踐行過一次低價戰(zhàn)略。在當(dāng)月舉辦的春季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了國行16G版本僅售價3288元的iPhone SE，與過去幾代iPhone剛上市的五六千元相比，iPhone SE的定價幾乎腰斬，甚至比曾經(jīng)最便宜的iPhone 5C（國行版16GB售價4488元）還要便宜千元以上。
但最終結(jié)果并不如蘋果所愿，蘋果的市場份額并沒有因?yàn)橹械投水a(chǎn)品的彌補(bǔ)而出現(xiàn)增長，而是持續(xù)下滑。今年二季度，蘋果的大中華區(qū)營收下滑了26%，三季度在中國市場的營收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場的地位，與去年同期的翻一倍多形成強(qiáng)烈反差。
康釗也表示，在中低端市場，國內(nèi)的手機(jī)廠商幾乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場份額，包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)的企業(yè)迅速崛起，已經(jīng)沒有蘋果可以插足的地方。
“如果蘋果在中國市場將來也開售翻新機(jī)，恐怕結(jié)果比在任何一個國家都要糟糕。”洪仕斌說。他認(rèn)為，在中國市場，各種版本的iPhone都不缺，無論是水貨、翻新機(jī)還是贗品，這些產(chǎn)品對蘋果正規(guī)產(chǎn)品的銷售造成了不小的沖擊。此前，北京商報記者在走訪北京中關(guān)村和深圳華強(qiáng)北的電子消費(fèi)市場時，就發(fā)現(xiàn)了一條成熟的翻新機(jī)灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
在華強(qiáng)北賽格電子市場一層，有很多出售和回收手機(jī)零部件的攤位，如二極管、芯片、存儲器、編碼器柔性電路板等。有知情人士透露，這些零件很多都是從回收的舊手機(jī)上拆下來的，商家將情況較好的零部件組裝在一起，然后裝上嶄新的手機(jī)外殼，由專業(yè)人員激光打碼（IMEI碼）后再進(jìn)行封裝，一部翻新機(jī)就完成了。不到手機(jī)專賣店檢測，普通消費(fèi)者根本看不出翻新機(jī)與真機(jī)有什么區(qū)別。
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