蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?nèi)栽谝泽@人的速度增長(zhǎng)，但華爾街對(duì)這家公司的信心已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖。
在今年第二季度（第三財(cái)報(bào)季）財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)天在盤(pán)后重挫近7%。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道：“谷歌股價(jià)盤(pán)后漲出一個(gè)小米算什么？蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后3分鐘就蒸發(fā)掉1.5個(gè)小米（620億美元）。”
即便蘋(píng)果在該季度中賣(mài)出了4750萬(wàn)部iPhone，即便蘋(píng)果在一個(gè)季度中便獲利超過(guò)100億美元，即便以超過(guò)7000億美元市值的龐大身軀依然能實(shí)現(xiàn)30%以上的收入同比增長(zhǎng)，這些依然不能讓苛刻的投資者滿(mǎn)意。
誰(shuí)讓你是蘋(píng)果，誰(shuí)讓你是全球市值第一大公司，誰(shuí)讓你是全球最賺錢(qián)的公司，你身上的所有光環(huán)，同樣是套在你身上的枷鎖。
數(shù)字已經(jīng)清清楚楚地告訴所有人：“iPhone”和“中國(guó)”是蘋(píng)果賴(lài)以創(chuàng)出佳績(jī)的最為關(guān)鍵的兩大要素，不難想象，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果仍將依賴(lài)這兩大要素。
華爾街最討厭不確定性，而蘋(píng)果的這份季度財(cái)報(bào)給了投資者太多的不確定性：通過(guò)這份財(cái)報(bào)，人們無(wú)法獲知蘋(píng)果的最新產(chǎn)品蘋(píng)果手表（Apple Watch）到底賣(mài)出了多少？人們不確定iPhone越來(lái)越依賴(lài)的中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)還能有多大動(dòng)力，人們不確定這家公司的創(chuàng)新能力是否還像以前那樣，給人們帶來(lái)驚喜。
“后喬布斯時(shí)代”的蘋(píng)果，已經(jīng)陷入了一個(gè)自己挖下的泥沼：擊敗自己談何容易，要擊敗一個(gè)已經(jīng)如此強(qiáng)大的自己更是難上加難。
這家公司也正在變得越來(lái)越“務(wù)實(shí)而無(wú)聊”：財(cái)報(bào)數(shù)字可以很“完美”，但產(chǎn)品不再激動(dòng)人心。
執(zhí)掌蘋(píng)果的庫(kù)克需要考慮，是選擇在成為一架巨大的賺錢(qián)機(jī)器的道路上繼續(xù)一騎絕塵，還是重新專(zhuān)注于創(chuàng)新，給消費(fèi)者不斷帶來(lái)驚喜。
廣大的“果粉”和消費(fèi)者，或許更希望看到的是后一種選擇，他們懷念喬布斯從信封中取出薄到難以置信的Macbook Air，他們懷念臺(tái)上的那個(gè)人在說(shuō)出“One more thing”后，出現(xiàn)在他們面前的是令人情不自禁喊出“哇哦”的超酷產(chǎn)品。
左右蘋(píng)果業(yè)績(jī)的兩大關(guān)鍵字：“iPhone”和“中國(guó)”
數(shù)字明白無(wú)誤地說(shuō)明了一切，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)主要依靠iPhone以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
該季度中，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)總收入496億美元，其中中國(guó)地區(qū)（包括香港和臺(tái)灣）貢獻(xiàn)收入132億美元，占總收入的比重近四分之一。蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售收入增幅也大大領(lǐng)跑所有其他地區(qū)，達(dá)到驚人的112%的同比增速。
在該季度中，蘋(píng)果在全球共售出4750萬(wàn)臺(tái)iPhone，同比增長(zhǎng)35%。在496億總收入中，約314億美元收入來(lái)自于iPhone的銷(xiāo)售，占總收入比重高達(dá)63%，較去年同期53%的占比出現(xiàn)進(jìn)一步明顯提高。
此外，由于新款iPhone平均售價(jià)的提升，在iPhone銷(xiāo)售數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)35%的同時(shí)，iPhone的銷(xiāo)售收入則同比增加了近60%。
與iPhone的熱賣(mài)相比，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品線(xiàn)的表現(xiàn)不溫不火，甚至可以用糟糕來(lái)形容。新款iPhone更大尺寸的屏幕，在一定程度上擠占了iPad的市場(chǎng)，該季度中iPad僅售出1093萬(wàn)臺(tái)，較去年同期1327萬(wàn)臺(tái)的水平繼續(xù)下滑，這已經(jīng)是iPad連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)銷(xiāo)售同比下滑。
相比之下，蘋(píng)果電腦的銷(xiāo)售情況較好，該季度共售出479萬(wàn)臺(tái)，同比增加9%，當(dāng)你知道這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是在全球PC銷(xiāo)量下滑9.5%的情況下創(chuàng)出時(shí)，更加難能可貴。但Mac的銷(xiāo)售收入占蘋(píng)果總收入的比重則由去年同期的15%下滑至12%。
此外，蘋(píng)果的服務(wù)性收入盡管也出現(xiàn)了12%的同比增長(zhǎng)，在該季度中達(dá)到50.3億美元，但占總收入的比重也在進(jìn)一步下滑，僅為10%。
但這樣一個(gè)單季利潤(rùn)超過(guò)100億美元，在市值7000億美元以上依然實(shí)現(xiàn)30%以上利潤(rùn)增速的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，依然沒(méi)能打動(dòng)華爾街，當(dāng)天財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后重挫近7%，市值蒸發(fā)600多億美元。
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