董明珠此次公開調(diào)低格力手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期，另一個(gè)可能暗含的背后邏輯是，趕在7月這個(gè)年中時(shí)間節(jié)點(diǎn)修正“錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)”，等于是提前找個(gè)臺(tái)階給自己下，這應(yīng)該比她和格力為了現(xiàn)在看來(lái)遙不可及的銷售目標(biāo)而死撐到年底最后把自己弄得灰頭土臉的強(qiáng)。此番她公開提及“格力手機(jī)第二代產(chǎn)品”，似乎在暗示公眾：之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“格力手機(jī)1.0”現(xiàn)在可以翻篇了，不用再糾結(jié)了，咱們朝前看。
再接著說(shuō)說(shuō)董明珠對(duì)手機(jī)市場(chǎng)認(rèn)知錯(cuò)位的問題。隔行如隔山，這是真理，董小姐不承認(rèn)都不行。要說(shuō)專注于造空調(diào)的格力和董明珠對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品和用戶市場(chǎng)有多了解，一般人也就只能呵呵了。
眾所周知，手機(jī)屬于時(shí)尚快消費(fèi)品，產(chǎn)品屬性完全不同于空調(diào)等家電耐用品，“格力手機(jī)三年不換”的言論遭到質(zhì)疑已經(jīng)表明董明珠試圖用做家電的方法來(lái)做手機(jī)的思路不被市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)格力手機(jī)定價(jià)和配置之間的明顯“倒掛”頻遭網(wǎng)民吐槽，這也說(shuō)明董明珠和格力對(duì)于手機(jī)消費(fèi)者的需求知之甚少。
董明珠17日當(dāng)天的一個(gè)說(shuō)法值得玩味。“格力手機(jī)能不能賣到5000萬(wàn)部取決于我們的產(chǎn)能，目前看來(lái)年內(nèi)賣5000萬(wàn)部不現(xiàn)實(shí)”。這句話看似有道理，產(chǎn)能很關(guān)鍵啊，小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司早期就面臨這樣的問題，但這句話其實(shí)很巧妙地進(jìn)行了一個(gè)邏輯轉(zhuǎn)換：格力手機(jī)現(xiàn)在銷量出問題，是產(chǎn)能沒跟上，而不是其他。
但事實(shí)是，現(xiàn)在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，除了生產(chǎn)制造和產(chǎn)能之外，還涉及到硬件配置、操作系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)等諸多方面，不解決產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)問題，即使格力已經(jīng)在珠海建立自己的手機(jī)生產(chǎn)線，產(chǎn)能迅速跟上，格力手機(jī)的市場(chǎng)也未必就能打開。
哎呀，臺(tái)長(zhǎng)你啰嗦了這么多，都聽得有些昏昏欲睡了，我就問你一句話，格力手機(jī)還有前途嗎？
嗯，這個(gè)問題需要冷靜分析。臺(tái)長(zhǎng)個(gè)人以為，董明珠這次的公開“示弱”實(shí)際上可以看作是她和格力的一次任性“試錯(cuò)”。正是基于對(duì)格力制造的過(guò)度自信和對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的錯(cuò)位認(rèn)知，所以董明珠和格力才會(huì)在格力手機(jī)前期宣傳上異常高調(diào)，這次公開承認(rèn)“手機(jī)賣不到5000萬(wàn)部”的背后，想必董明珠本人應(yīng)該及時(shí)更正了她本人對(duì)格力手機(jī)和國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。
鐵娘子嘛，當(dāng)然沒有那么容易認(rèn)輸。“格力會(huì)將手機(jī)一直做下去，格力第二代產(chǎn)品將是世界一流水平。”這番話表明董明珠似乎已經(jīng)基本接受格力手機(jī)第一代產(chǎn)品“夭折”的事實(shí)，她更多的把希望寄托于未來(lái)。
客觀分析，相比較而言，董明珠和格力手里多多少少還有一些底牌：比如格力具備從生產(chǎn)到銷售的手機(jī)完整產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)和資源，比如格力手機(jī)布局的智能家居市場(chǎng)前景誘人，再比如董明珠擁有一定的企業(yè)家氣質(zhì)和人格魅力等等，但這些也僅僅是理論上的底牌，能不能把這些牌打好，從而將其轉(zhuǎn)化為必殺器，董明珠和格力要做的還有很多，比如董明珠還需要努力成為一名合格的“手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理”，需要更加深入了解手機(jī)市場(chǎng)和消費(fèi)者實(shí)際需求，格力手機(jī)也需要準(zhǔn)備一套完全不同于空調(diào)等家電制造業(yè)的市場(chǎng)策略和打法。
電池網(wǎng)微信
