作為P8的大屏版本，華為今日公布了P8 Max市場零售價(jià)，高配版（3+64G）3788元，6月26正式開售。據(jù)悉，按照華為終端的戰(zhàn)略規(guī)劃，希望P8及P8 Max延續(xù)之前P7、Mate7的熱銷，開拓高端市場大屏的細(xì)分領(lǐng)域。
IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市場研究機(jī)構(gòu)均發(fā)布了類似的調(diào)查，顯示多數(shù)消費(fèi)者把屏幕尺寸列為首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。GfK預(yù)測，2015年大屏幕智能手機(jī)在5.1英寸以上尺寸將成為市場主流，首度超越4至4.5吋手機(jī)。而IDC的預(yù)測則更為激進(jìn)，該機(jī)構(gòu)表示5.5寸屏幕以上的平板手機(jī)將成今后主流，2015年占比達(dá)到整體智能手機(jī)的36%。
因此，超大屏幕手機(jī)已經(jīng)成為各大廠商競爭的新戰(zhàn)場。華為制定的2015年全球智能機(jī)出貨量目標(biāo)為1億部，重點(diǎn)是提升中高端機(jī)占比至30%以上，在目前形勢(shì)下對(duì)華為而言難度并不小。
挑戰(zhàn)高端大屏極限
隨著華為P7、Mate7的熱銷，過去近一年華為手機(jī)在國內(nèi)市場得以快速成長。根據(jù)華為官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，P7全球發(fā)貨累計(jì)超過700萬部，華為Mate7全球累計(jì)發(fā)貨超過500萬部，其中7成左右來自于中國市場的貢獻(xiàn)。
對(duì)此，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)總裁朱平在接受騰訊科技專訪時(shí)表示：“中國區(qū)上半年完成的不錯(cuò)。除華為Mate7等經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)熱銷外，華為P8與P8Max作為今年新的高端產(chǎn)品組合已經(jīng)發(fā)動(dòng)攻擊。尤其是P8Max這款6.8英寸的時(shí)尚商務(wù)大屏手機(jī)將努力開拓高端領(lǐng)域新的細(xì)分市場。”
據(jù)他透露，上半年華為手機(jī)全球出貨量為5000萬部。其中，中國市場占比50%，銷量同比增長40%。
從產(chǎn)品層面來看，P8 Max與Mate7類似，但目標(biāo)群體和Mate7有差別。目前，國內(nèi)高端手機(jī)領(lǐng)域仍舊被4.7至6英寸屏幕手機(jī)占據(jù)，Mate7（6英寸屏幕）仍在可接受大屏范圍內(nèi)，而P8 Max是一款更大的跨界手機(jī)，6.8英寸屏幕是在中高端市場的一種新嘗試。
盡管這個(gè)屏幕尺寸確實(shí)超出了常規(guī)，甚至和小尺寸平板之間的界限越來越模糊，朱平說，“做這個(gè)產(chǎn)品，確實(shí)是因?yàn)檎{(diào)研中發(fā)現(xiàn)有很多中高端用戶存在這種類型產(chǎn)品的需求”。
華為中國區(qū)CMO楊柘用寶馬X6進(jìn)行類比指出，“正如寶馬X6是介于SUV和轎車之間的跨界產(chǎn)品，P8 Max是介于手機(jī)和平板之間的細(xì)分產(chǎn)品，主打高端商務(wù)人群。”
當(dāng)初，三星Galaxy Note一炮轟開了大屏市場，無數(shù)手機(jī)廠商相繼推出大屏產(chǎn)品，如今P8 Max能否刷新超大屏尺寸只能拭目以待。
華為終端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
面對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)增長放緩、甚至開始出現(xiàn)下滑的危險(xiǎn)，華為終端依靠研發(fā)和精品戰(zhàn)略，已經(jīng)走出一條以旗艦機(jī)帶動(dòng)品牌，再以精品機(jī)型帶動(dòng)銷售規(guī)模增長的正向循環(huán)。
“華為將每年收入的10%用于研發(fā)和創(chuàng)新。 2014年，華為在研發(fā)上的投入約為395億~405億元，同比2013年增長約28%，在過去10年，華為研發(fā)投入累計(jì)達(dá)1880億元。”朱平說。
之前有媒體稱，過去10年，聯(lián)想累計(jì)投入研發(fā)成本44.05億美元，尚不及華為去年一年的研發(fā)支出，這個(gè)對(duì)比背后足以說明持續(xù)的高研發(fā)投入對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)提升的重要性，尤其是在華為自研芯片麒麟的不斷成熟表現(xiàn)上更能說明這一點(diǎn)。
2012年開始，華為從“機(jī)海戰(zhàn)略”向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型。2013年后，華為開始砍掉低端手機(jī)業(yè)務(wù)。2014年中期，余承東再次表示：“單純倚靠運(yùn)營商渠道大量推超低端手機(jī)注定是一條不歸路?！比A為P7、Mate 7高端手機(jī)隨之被推向市場。
數(shù)據(jù)顯示，去年華為中高端智能手機(jī)在出貨量的占比達(dá)到了18%。其中Mate7上市以來銷量超過500萬部，P7上市以來銷量超過700萬部。
朱平對(duì)騰訊科技透露，2015年華為繼續(xù)聚焦精品，持續(xù)突圍中高端，目標(biāo)提升中高端機(jī)占比至30%以上，今年在全國建設(shè)20家以上華為服務(wù)體驗(yàn)館。
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