——滿足果粉：事實(shí)是，蘋果確實(shí)擁有一群最忠心的用戶群體，盡管他們的臥室里可能擺放著三星[微博]電視，但是在內(nèi)心深處，他們將三星看作是低 人一等的品牌。對(duì)于這些已經(jīng)習(xí)慣了購買高端的，設(shè)計(jì)良好的，彼此無縫對(duì)接的硬件產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，自己家里居然有這么一個(gè)既顯眼又礙眼的東西存在，著實(shí)讓 他們抓狂。為這些果粉提供一個(gè)蘋果自己的電視硬件產(chǎn)品，也是個(gè)頗有吸引力的選項(xiàng)。毫無疑問，哪怕整體銷量不會(huì)很大，但愿意花高價(jià)買蘋果電視的消費(fèi)者肯定還 是有的。
——競(jìng)爭(zhēng)的需要：當(dāng)蘋果只生產(chǎn)伴侶盒的時(shí)候，本質(zhì)上說來，他們和任何其他盒子廠商并無實(shí)質(zhì)區(qū)別，并沒有控制力或者討價(jià)還價(jià)的資格。伴隨著付費(fèi)電 視機(jī)頂盒，乃至于電視機(jī)本身日益智能化的進(jìn)程，Apple TV確實(shí)有漸漸被排擠出局的風(fēng)險(xiǎn)。可是，如果從頭改變整個(gè)系統(tǒng)，推出自己的電視機(jī)，蘋果就會(huì)突然獲得自己的發(fā)言權(quán)。比如說，他們可以和付費(fèi)電視內(nèi)容提供商 討價(jià)還價(jià)，改變他們的節(jié)目出現(xiàn)在電視當(dāng)中的方式。
——明顯的差異：Apple TV伴侶盒有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，即它是蘋果唯一一款使用黑色塑料，而不是高價(jià)金屬材料做外殼的產(chǎn)品。原因說來非常簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@盒子比蘋果的其他產(chǎn)品便宜 得多，而且大多數(shù)時(shí)間當(dāng)中都會(huì)隱藏在壁櫥或者電視柜里，尤其是在不用的時(shí)候。可是，電視機(jī)本身就是另外一回事了，這會(huì)讓蘋果的品牌在起居室里閃閃發(fā)光。
無論怎樣，我都覺得這些還都與我前面所列出的障礙抗衡，但是這些至少也都是能夠言之成理的動(dòng)機(jī)。伴隨時(shí)間演進(jìn)，也許前面提到的那些障礙或許會(huì)改變，會(huì)消失，會(huì)使得蘋果重新拾起打造自己電視機(jī)的理念，但是至少在眼下，我依然堅(jiān)信蘋果放棄才是正確的決定。
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