這份調(diào)查的結(jié)果對(duì)那些生活在東亞和經(jīng)常跟東亞國(guó)家做生意的人來(lái)說(shuō)是在意料之中。在這些國(guó)家中，黃金通常跟財(cái)富相聯(lián)系。中國(guó)和日本還把為了促進(jìn)旅游和消費(fèi)而設(shè)立的小長(zhǎng)假叫做“黃金周”。
2014年9月，消費(fèi)者走在一家商場(chǎng)內(nèi)為促進(jìn)黃金周消費(fèi)而用606塊金磚鋪設(shè)的過(guò)道上
美國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得這些金色的電子產(chǎn)品太招搖，但是蘋(píng)果金色產(chǎn)品已經(jīng)在這個(gè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)取得了巨大成功。在2013年蘋(píng)果推出iPhone5s之后，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō)，“中國(guó)大陸和香港對(duì)金色5s的需求很旺盛，蘋(píng)果已經(jīng)讓其供應(yīng)商加快這個(gè)型號(hào)的生產(chǎn)”。
雖然有些人會(huì)對(duì)宣稱(chēng)“亞洲的世紀(jì)已經(jīng)來(lái)臨”的商業(yè)報(bào)道嗤之以鼻，但蘋(píng)果不會(huì)懷疑這一點(diǎn)。
奢華之色
匯豐銀行最近一份題為“走遍全球的購(gòu)物者”的報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)一個(gè)國(guó)家就占據(jù)了全球奢侈品銷(xiāo)售的三分之一，這個(gè)比例在未來(lái)的幾年里還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。蘋(píng)果顯然相信實(shí)現(xiàn)未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵是迎合亞洲奢侈品追求者。
《China's Super Consumers》（中國(guó)超級(jí)消費(fèi)者）一書(shū)的作者之一薩維奧·陳（Savio S. Chan）說(shuō)：“蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售進(jìn)入了黃金時(shí)代，而且會(huì)依靠其在市場(chǎng)的統(tǒng)治地位賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在中國(guó)，兩種最喜慶的顏色是紅色和金色。但是如果一個(gè)成功的中國(guó)男人手上拿著紅色的iPhone6，那會(huì)顯得相當(dāng)滑稽，所以金色就成了最適合高端智能手機(jī)顏色。”
雖然中國(guó)人對(duì)金色的喜好很好地解釋了蘋(píng)果迷戀金色的原因，但是一些觀(guān)察人士仍然對(duì)蘋(píng)果推出10,000美元的黃金智能手表感到很驚訝。實(shí)際上，他們沒(méi)有必要感到驚訝。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，在2011年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了近30%的瑞士手表，銷(xiāo)售額為59億美元。蘋(píng)果也想分得一杯羹。而且中國(guó)對(duì)黃金的迷戀并不是心血來(lái)潮：幾年之前，有一家公司甚至在北京設(shè)立了黃金取款機(jī)。
在2013年，中國(guó)取代印度成為全球第一大黃金消費(fèi)市場(chǎng)（雖然印度最近把第一的頭銜搶了回去）。世界黃金協(xié)會(huì)稱(chēng)中國(guó)對(duì)黃金的需求將在2017年上漲20%。
從產(chǎn)品的顏色到產(chǎn)品的材料，蘋(píng)果將會(huì)讓黃金成為其設(shè)計(jì)的核心元素之一。
2012年，青島，店員在展示黃金iPhone配件
紐伯特手上戴著馬克斯·比爾（Max Bill）設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約風(fēng)格榮漢斯模擬手表。他相信蘋(píng)果手表將獲得成功，但是他也想知道蘋(píng)果對(duì)顏色的新選擇會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生怎樣的影響。
紐伯特說(shuō)：“人們希望從蘋(píng)果那里得到驚喜。我似乎已經(jīng)對(duì)這個(gè)品牌失去了信心，但我仍然喜歡蘋(píng)果的產(chǎn)品。但是我認(rèn)為如果蘋(píng)果依靠黃金或者金色產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，他們將失去那些希望從蘋(píng)果那里尋找驚喜的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冏龅氖虑槲覀兛梢灶A(yù)測(cè)到。”
這也許是真的。喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果擁有強(qiáng)大的神秘感，喬布斯本人也熱衷于推出神奇的新產(chǎn)品。但這一切都可能成為了過(guò)去。庫(kù)克和艾維的任務(wù)是讓更多的人用上蘋(píng)果產(chǎn)品和賺錢(qián)。雖然他們很有商業(yè)和設(shè)計(jì)頭腦，但他們沒(méi)有喬布斯那種給我們帶來(lái)驚喜的能力。
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