蘋果最近的一次財報發布就像其每一次推出新產品那樣，讓所有人為之驚呼：這家全球市值最大的公司，在2014年最后一個季度中實現了營業收入和凈利潤雙雙破公司紀錄的驚人業績，同時，該業績也一舉超越埃克森美孚、俄羅斯天然氣公司等能源巨頭，成為單個季度中盈利最多的公司。
蘋果最新一個季度的財報發布在即，就像消費者總是對蘋果的下一款產品有著更高期待一樣，資本市場也在翹首企盼蘋果再交出一份令投資者歡呼雀躍的財報。
“獨孤求敗”的蘋果，現在最大的挑戰是如何擊敗過去的自己。盡管外界對蘋果最新一個季度的業績普遍看好，但要擊敗一個已經如此強大的自己絕非易事。
專注于科技行業投資的金瑞股份董事總經理布萊登· 阿赫恩（Brendan Ahern）對騰訊科技表示，蘋果的業績目前依靠iPhone銷量和在海外市場尤其是中國市場增長的影響的這一趨勢很明顯，海外銷量占比的增加也意味著匯率波動也會成為業績變化的重要因素。
在iPhone銷量一路高歌猛進的同時，iPad、iPod等蘋果“老產品”的銷量卻出現下滑，Macbook電腦的銷量增長速度也遠遠跟不上iPhone，這些都是不容忽視的信號。但好在Apple Watch以及最新一代Macbook的銷售業績，將體現在其下一份財報中。目前外界對蘋果全新產品熱捧的事實，讓人們有理由相信，蘋果的業績神話或許能走的更遠。
iPhone銷量主導Apple 業績
蘋果在2014年最后一個季度創出了驚人的業績：營收達746億美元，凈利潤180億美元，這兩項數據均創出了單季業績紀錄。
在這一創紀錄業績的背后，iPhone的銷量功不可沒。746億美元營收中超過68%來自于iPhone的銷售，更具體一些，主要歸功于蘋果最新一代iPhone機型—iPhone 6和iPhone 6 plus的銷售。在該季度中，蘋果共售出7450萬臺iPhone，這一數字同樣打破了iPhone單季銷量紀錄。
與去年同期iPhone銷售收入占比56%相對比不難發現，iPhone銷量在蘋果業績中的比例越來越大。多數分析師預計，在2015年第一季度的蘋果業績中，iPhone銷售額占總營業收入的比例仍將超過2/3。
根據蘋果在上一季度財報中給出的前瞻指引中預計，在2015年前三個月中，蘋果將實現520億至550億美元的營業收入，該數據同比去年同期將增長14-20%，屬于較為保守的估計。
根據目前多數分析師的預計，蘋果在最新一個季度的iPhone出貨量將在5500萬至5800萬臺之間，對應的銷售收入在360億至380億之間，按照iPhone銷售額占總收入比例超過2/3計算，蘋果在新一季度的銷售收入有望達到570億美元，甚至600億美元。
據市場研究機構TrendForce的數據顯示，第一季度全球智能手機出貨量為2.9億臺，iPhone的市場份額約為20%，意味著在第一季度iPhone出貨量約為5800萬臺，與分析師所預測的出貨量上限一致。
另一項不容忽視的因素是，蘋果的營收如果更多來自于iPhone的銷售，那么其利潤率水平也有望實現同步上升，意味著其盈利能力進一步增強。在前一個季度中，蘋果的毛利率已經高達39.87%，較去年同期的37.5%的毛利率水平進一步上升。
根據分析師的估算，目前iPhone的平均售價已經位居歷史最高水平，在iPhone的成本保持穩定的情況下，意味著蘋果每銷售一臺iPhone將獲得更高的利潤。分析師預計蘋果最新一個季度的毛利率水平仍將逼近40%左右。
匯率水平和中國因素的影響
除了更多依賴iPhone的銷售外，蘋果業績的另一大顯著特征是蘋果產品在美國以外的銷售額比例進一步增加。根據蘋果上一季度的財報，其海外銷售收入占蘋果單季總收入的比例為66%。在海外銷售占比越來越高的情況下，匯率的變化對業績的影響將成為一項不得不考慮的重要因素。
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