本周五美國科技網(wǎng)站CNET報道稱，耐克將放棄FuelBand硬件業(yè)務(wù)。耐克隨后澄清，該公司對數(shù)字體育部門進行了少量裁員，但并不會放棄FuelBand硬件。
耐克在一份聲明中表示：“Nike+ FuelBand SE仍是我們業(yè)務(wù)重要的一部分。我們將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應(yīng)用，推出新的配色，并在可預(yù)見的未來繼續(xù)銷售Nike+ FuelBand SE，并為其提供支持?！?
美國科技博客Re/Code認為，這樣的說法留下了很大的余地，而耐克也有可能不再發(fā)布下一代FuelBand。一名知情人士表示，耐克有可能希望清理FuelBand庫存，也有可能耐克尚未就關(guān)閉FuelBand硬件業(yè)務(wù)做出最終的決定。
消息人士稱，過去幾個月，在耐克內(nèi)部，關(guān)于下一步應(yīng)當(dāng)如何去做出現(xiàn)了激烈爭論。FuelBand硬件業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較高的費用，在制造方面存在挑戰(zhàn)，此外也沒有能夠取得適當(dāng)?shù)睦麧櫬省４送庀⑷耸客嘎?，在這一業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，耐克未能吸引到行業(yè)中高水平的工程人才。
例如，F(xiàn)uelBand到目前為止仍未推出Android應(yīng)用，這令許多用戶感到失望。耐克在數(shù)據(jù)方面也缺乏專業(yè)性，但數(shù)據(jù)科學(xué)對可穿戴計算設(shè)備來說非常關(guān)鍵。此外，由于多種傳感器以及其他新功能的發(fā)展，可穿戴計算設(shè)備將迎來巨大的改變。
一名消息人士表示：“他們獲得了許多數(shù)據(jù)，但不知道該如何去處理。他們無法開發(fā)這一市場。”
FuelBand仍代表了耐克在數(shù)字體育技術(shù)領(lǐng)域的形象。然而根據(jù)消息人士的說法，由于蘋果公司即將進入這一領(lǐng)域，因此耐克認為該公司可以退出硬件業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于軟件。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)是耐克董事會成員，因此耐克這樣做或許并非巧合。
CNET報道稱，耐克對硬件團隊的裁員可能達到80%。耐克并未對此做出澄清，僅僅表示裁員人數(shù)“很少”。
無論如何，關(guān)于FuelBand的這一變故表明，可穿戴計算設(shè)備的問題正在暴露，而當(dāng)前形式的可穿戴計算設(shè)備競爭力存在疑問。近幾個月，盡管多家公司都嘗試推出運動和健康追蹤設(shè)備，開拓這一市場，但目前仍不清楚主流用戶對此有多大需求。至少有一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)承認，用戶在使用幾周到幾個月的時間內(nèi)就會厭倦這些設(shè)備。
一方面，吸引用戶堅持新的健康習(xí)慣并不容易，另一方面，目前也不清楚這樣的設(shè)備究竟能在多大程度上推動更健康的生活。實際上，關(guān)于每天應(yīng)當(dāng)行走多少步，每天睡眠應(yīng)當(dāng)為多長時間，這些數(shù)據(jù)均因人而異。設(shè)備能追蹤行走步數(shù)、消耗的熱量、脈搏和睡眠時間等數(shù)據(jù)，但這對特定用戶的健康狀況來說意味著什么？
對專注于可穿戴計算設(shè)備的公司來說，硬件業(yè)務(wù)的運營并不容易。相對于軟件，硬件業(yè)務(wù)通常利潤率較低，而產(chǎn)品周期也更長。最終產(chǎn)品有可能大賣，也可能無人問津。耐克此次并未放棄軟件業(yè)務(wù)。本月早些時候，耐克還宣布啟動位于舊金山的Nike+ Fuel Lab項目。耐克表示，計劃與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等合作，擴大Nike+平臺。
業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前的可穿戴計算設(shè)備類似80年代的手機。當(dāng)時的手機并未實現(xiàn)合適的尺寸，而基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏也意味著無法面向主流用戶普及。不過許多公司和研究者仍專注于可穿戴計算設(shè)備，嘗試多種發(fā)展方式，例如與教練合作、佩戴在手腕上、電子紋身、安裝了傳感器的內(nèi)衣、智能隱形眼鏡，以及智能頭盔等。
為此，F(xiàn)acebook收購了Oculus，英特爾收購了Basis，而谷歌推出了適用于可穿戴設(shè)備的新Android版本。蘋果公司也對可穿戴技術(shù)進行了大量投資，例如近期招聘了多名這一領(lǐng)域的人才。而知名可穿戴設(shè)備公司Jawbone則成為了熱門收購目標(biāo)。
這些跡象表明，可穿戴計算設(shè)備仍是一個值得關(guān)注的市場。而未來幾個月到幾年，包括谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜在內(nèi)的大公司將對可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的生物信號展開爭奪。
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