努比亞手機 圖/華夏時報
去年以來，對于國產手機廠商而言，一個回避不了的話題就是“線下擴張”，特別是對于那些以線上銷售起家的品牌而言，這個向下滲透的過程也摻雜了諸多復雜情緒，這其中努比亞是一個典型個案。
據了解，2016年努比亞銷量保持在1000萬臺，與2015年持平，也意味著其在國產手機市場格局重構期保持了穩定局面。進入2017年，發布新品沖擊市場成為各手機品牌的必選課題，努比亞也不例外，也于3月21日舉行了2017春季新品發布會，推出了全新M系列M2、M2青春版及N系列N2手機，其中努比亞M2 64GB儲存版本官方售價為2699元，128GB儲存版本則為2999元。
公開資料顯示，努比亞的前身是深圳市中興移動通信有限公司，自2012年10月，努比亞正式成為中興通訊旗下手機新品牌，是中興通訊成立以來，首次在集團品牌之外設立的全新品牌，該品牌定位于社會渠道的高端智能手機產品。隨后在2015年6月9日，努比亞技術有限公司宣布成立，正式單飛。
近年來，國內外廠商都在手機拍照性能提升上牟足勁兒，努比亞也選擇將其作為最重要的差異化功能點。在3月21日發布的三款新品中，分別以美顏雙攝、美光自拍和超長續航為特色。
據悉，努比亞M2是M系列的一款雙攝機型，雙1300萬像素后置攝像頭一鍵完成虛化拍攝和景深效果的同時，還可以實現后置人像美顏，十級美顏調節，所拍即所見；同期發布的努比亞M2青春版通過自拍雙重補光，讓美光自拍不懼黑暗。努比亞N2則憑借5000mAh高能量密度電池實現超長續航的再次突破，日常使用3.2天，徹底告別一天一充。
記者了解到，2014年，努比亞的成績單為銷量500萬臺。而在2015年和2016年，努比亞的目標銷量均維持在1000萬部，在競爭激烈的2016年市場穩住陣腳，成為國產手機陣營中一支重要力量。
值得一提的是，進入2016年以來，互聯網手機品牌進入市場調整期。線上渠道占據重要比例的努比亞也開始重新思考，隨后對于渠道進行了調整，并將品牌價值提升、全渠道發力做為工作重點。
據了解，2017年，努比亞將在手機技術研發、品牌建設、線下渠道建設及營銷方面加大投入。
努比亞人士介紹稱，目前市場渠道除了官網自營電商外，還與京東、天貓、蘇寧等第三方平臺合作，拓展線上銷售渠道；而線下主要集中投入建設自己的品牌直營店，在2015年努比亞與蘇寧攜手合作，依托蘇寧龐大的零售網絡，努比亞全面拓寬自身的銷售渠道，大幅提升渠道競爭力。
此前，努比亞手機總經理倪飛曾對媒體透露，努比亞2016年布局4000家線下門店的目標已經達成，2017年將擴增到8000-10000家。倪飛表示：“從覆蓋的角度來說還是合作店數量居多，合作店以銷售為主，體驗店重在品牌傳播。除此之外，還將通過合伙人制度選擇愿意共同成長的核心渠道伙伴，相互進行股權級別的合作。”
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