中國(guó)手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)還在不斷提升。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint針對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的最新調(diào)研顯示，中國(guó)品牌手機(jī)在2016年的出貨量達(dá)到了歷史新高，為4.65億部，環(huán)比增長(zhǎng)6%，要高于市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)的2.3%。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量接近15億部，中國(guó)品牌出貨總量為4.65億部，貢獻(xiàn)了接近全球出貨量的1/3，其中華為、OPPO、vivo、金立4家品牌占領(lǐng)了中國(guó)品牌出貨總量的77%。
不過(guò)，從Counterpoint數(shù)據(jù)中可以看出，中國(guó)手機(jī)廠商目前也處于洗牌階段，發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。其中OPPO、vivo、金立、華為、魅族呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，OPPO增長(zhǎng)高達(dá)109%，vivo增長(zhǎng)78%，金立和華為增長(zhǎng)21%，魅族增長(zhǎng)18%。而中興、小米、酷派和聯(lián)想手機(jī)出貨量增速下滑，其中小米下滑22%，聯(lián)想下滑幅度接近80%。
對(duì)于Counterpoint這份調(diào)研報(bào)告，技術(shù)專(zhuān)家James Yan表示：“中國(guó)手機(jī)品牌出貨量今年仍然會(huì)保持?jǐn)U張的趨勢(shì)，手機(jī)制造商依舊會(huì)重視線下的銷(xiāo)售渠道。在功能方面，智能手機(jī)的指紋識(shí)別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續(xù)航時(shí)間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會(huì)是關(guān)注的焦點(diǎn)。”事實(shí)上，從過(guò)去一年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，華為、OPPO、vivo、金立在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，這4家廠商也是線下渠道最強(qiáng)的4家。
Counterpoint指出，盡管目前手機(jī)的用戶(hù)基數(shù)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，也逐漸趨于成熟，但是人們的消費(fèi)方向已經(jīng)從數(shù)年前的功能機(jī)作為主體，逐漸引申到了中高端智能機(jī)市場(chǎng)。在2016年中，金立制造了M2017、華為推出保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本的Mate 9 Pro、vivo頻繁更新了旗下的Xplay系列，中高端智能手機(jī)市場(chǎng)將成為2017年的一大主戰(zhàn)場(chǎng)。
GFK通訊事業(yè)部研究副總監(jiān)金瑞兆在談及未來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)認(rèn)為，廠商渠道、細(xì)分市場(chǎng)、高低線、產(chǎn)品布局等結(jié)構(gòu)型短板突破是關(guān)鍵。
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