蘋果最新手機(jī)的配置等細(xì)節(jié)信息，不少都與此前的猜測(cè)和曝光相同，這點(diǎn)早在筆者的意料之中，而同樣讓筆者不感到奇怪的是，蘋果發(fā)布會(huì)舉辦期間其股價(jià)的波動(dòng)，以及會(huì)后來(lái)自四面八方的批評(píng)聲音。對(duì)于處在“后喬布斯時(shí)代”的蘋果而言，這些可能也已經(jīng)是家常便飯，不出現(xiàn)才不正常。在人們眼中，蘋果沒(méi)有了革命性的創(chuàng)造和無(wú)邊界的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，產(chǎn)品和服務(wù)的黏性正在降低。不過(guò)筆者卻不愿意這樣看，因?yàn)楣P者覺(jué)得，蘋果遠(yuǎn)沒(méi)有像很多自媒體人評(píng)價(jià)的那樣“無(wú)可救藥”和“缺乏創(chuàng)新”，只是在庫(kù)克的掌控下，邁出去的腳步的跨度變小了而已。
對(duì)于Apple Watch，筆者并不打算在這里作出評(píng)論，因?yàn)楝F(xiàn)在透露出來(lái)的信息還是相對(duì)較少。筆者來(lái)說(shuō)說(shuō)新手機(jī)。關(guān)于具體的種種配置信息，筆者不想隨大流地進(jìn)行評(píng)論了，因?yàn)閕Phone所針對(duì)的高端用戶群體，不會(huì)過(guò)多看它是什么配置，更不會(huì)與其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，蘋果的產(chǎn)品出到現(xiàn)在，用戶早已形成了一種信任感，帶有蘋果logo的產(chǎn)品，就是高品質(zhì)的代名詞，買它準(zhǔn)不會(huì)錯(cuò)。這種信任感，是建立在技術(shù)和全球性的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)上的，換句話說(shuō)就是蘋果的品牌價(jià)值在起作用。反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其實(shí)現(xiàn)在不少產(chǎn)品的配置已經(jīng)超過(guò)了iPhone，但為什么仍然不能讓消費(fèi)者花3000元以上的價(jià)格去購(gòu)買呢？答案還是品牌，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一條長(zhǎng)路。所以說(shuō)，別看不少人罵得歡，等iPhone 6上市后，還是會(huì)乖乖排隊(duì)掏銀子購(gòu)買。筆者說(shuō)這些的意思是，蘋果這種深厚的品牌積淀形成了保護(hù)層，哪怕蘋果在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)了失誤，都不會(huì)太過(guò)于影響銷量。可見(jiàn)品牌有多重要，消費(fèi)者購(gòu)買一款手機(jī)，往往不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身。
筆者注意到，很多相關(guān)的評(píng)論，基本上未對(duì)iPhone 6這次支持的網(wǎng)絡(luò)制式有涉及，其實(shí)這個(gè)十分重要。這次雖然中國(guó)大陸并未獲得首發(fā)資格，可是這次iPhone 6可支持國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)，也就是會(huì)同時(shí)支持FDD-LTE和TDD-LTE。其中中國(guó)移動(dòng)是第一次正式參與到iPhone的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，但中移動(dòng)會(huì)成為最大變量。自從4G商用以來(lái)，中移動(dòng)憑借著基站建設(shè)、終端種類、覆蓋范圍、用戶數(shù)量，大有重演當(dāng)年2G時(shí)代一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，對(duì)中移動(dòng)和蘋果來(lái)說(shuō)，在iPhone銷售上達(dá)成合作，也對(duì)雙方形成利好。中移動(dòng)能夠借助iPhone這樣的4G明星機(jī)型的高定價(jià)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)提升整體業(yè)績(jī)，支持TD-LTE的蘋果iPhone 6對(duì)中移動(dòng)的全球通等高端用戶構(gòu)成吸引力。而蘋果能夠與之?dāng)y手，也十分具有戰(zhàn)略意義。大中華區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)是蘋果無(wú)法忽視的戰(zhàn)略要地，中移動(dòng)又是最大運(yùn)營(yíng)商，旗下蘋果的潛在客戶眾多?？梢韵胍?jiàn)，中移動(dòng)版iPhone 6一旦投向市場(chǎng)，那些“手機(jī)雙槍將”很可能就會(huì)“雙號(hào)合一”，放棄聯(lián)通或電信的3G卡，只使用中移動(dòng)的4G套餐。這也會(huì)對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信形成不小的壓力，因此筆者認(rèn)為，iPhone 6會(huì)比之前的產(chǎn)品更大賣。當(dāng)然還有一點(diǎn)要說(shuō)的是，在國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)已進(jìn)入非增量經(jīng)營(yíng)時(shí)代后，運(yùn)營(yíng)商大幅縮減終端補(bǔ)貼，蘋果的策略也會(huì)出現(xiàn)變化，從以往在價(jià)格和渠道依賴運(yùn)營(yíng)商模式，逐漸轉(zhuǎn)向大舉建設(shè)直銷網(wǎng)絡(luò)模式。
iPhone 6系列一大亮點(diǎn)，也是之前外界沒(méi)有猜對(duì)的一點(diǎn)是配備的NFC功能。據(jù)介紹，其融合了iPhone 5s采用的指紋認(rèn)證功能“Touch ID”和“Passbook”APP，而且蘋果也正式啟動(dòng)了iWallet與商戶和大型零售商的合作。筆者覺(jué)得，這個(gè)功能的推出，對(duì)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)將形成沖擊。去年時(shí)庫(kù)克還曾說(shuō)NFC是新生市場(chǎng)，蘋果暫不會(huì)進(jìn)入，今年卻強(qiáng)勢(shì)出擊，想必蘋果做足了功課。這里面潛在的信息是對(duì)智能手機(jī)發(fā)展的解讀，即新的APP的出現(xiàn)，將更多依靠既有資源，而非簡(jiǎn)單的功能遞進(jìn)，這再次顯示出了蘋果產(chǎn)品和應(yīng)用“放長(zhǎng)線釣大魚”的習(xí)慣?？梢韵胂?，蘋果手機(jī)的移動(dòng)支付功能，如果引進(jìn)國(guó)內(nèi)，會(huì)與阿里的支付寶一起打通消費(fèi)者與消費(fèi)場(chǎng)所，從而主導(dǎo)移動(dòng)支付市場(chǎng)，但是，筆者對(duì)此不太樂(lè)觀，iPhone 6的NFC功能，筆者覺(jué)得很有可能像前幾代時(shí)的WiFi一樣被閹割。
附一篇深度分析文章：
iPhone 6將讓三星與HTC滑入中端市場(chǎng)？
雖然在技術(shù)方面沒(méi)有革命性的改變，但就電子消費(fèi)品而言，iPhone 6市場(chǎng)化的選擇，必然重新啟動(dòng)新一輪手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠家的市場(chǎng)地位或許將在iPhone 6的影響下重新排位。
雖然許多評(píng)論人士并不看好iPhone6的創(chuàng)新價(jià)值，但毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone 6的熱銷基本已成定局，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。雖然中國(guó)并沒(méi)有進(jìn)入iPhone 6首發(fā)地區(qū)，但這并不影響iPhone 6在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)廠家的銷售可能帶來(lái)的地震。
iPhone 6是一款市場(chǎng)化的手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)4.7和5.5寸屏幕的選擇，還是加入了協(xié)處理器的運(yùn)算系統(tǒng)、對(duì)拍攝系統(tǒng)的大幅度提升，以及在各手廠都在向iPhone 5方方正正設(shè)計(jì)靠攏時(shí)，iPhone 6卻采用了圓潤(rùn)邊框的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格，這一切都在動(dòng)搖著安卓手機(jī)用戶的選擇。
iPhone 6的可怕之處正在這些市場(chǎng)化的選擇上。以前安卓手機(jī)賴嘲笑蘋果手機(jī)屏幕小的優(yōu)勢(shì)，隨著iPhone 6的世市，瞬間消失了。而且據(jù)參加發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同行們體會(huì)，iPhone 6在屏幕變大后，操控性能依然優(yōu)秀，這點(diǎn)安卓系列又無(wú)法企及。正因?yàn)槿绱耍酉聛?lái)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境將變得異常血腥。
從iPhone 6發(fā)布會(huì)前，中國(guó)三家電信運(yùn)營(yíng)商拚命“劇透”的情形來(lái)看，三家運(yùn)營(yíng)商都將利用iPhone 6來(lái)作為中國(guó)4G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。在國(guó)家收緊手機(jī)補(bǔ)貼的形勢(shì)下，各家對(duì)iPhone 6的補(bǔ)貼可能會(huì)下降，但作為各家主推機(jī)型，iPhone 6的上市，勢(shì)必會(huì)讓運(yùn)營(yíng)降低其它高端機(jī)型的補(bǔ)貼和推廣力度。
事實(shí)上，作為安卓陣營(yíng)的高端市場(chǎng)的定位的三星和HTC，其旗艦機(jī)型三星的Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影響。三星和HTC當(dāng)初發(fā)布其旗艦機(jī)型時(shí)，定位就是與iPhone 5s的5288元零售價(jià)對(duì)抗，現(xiàn)在至少?gòu)碾娚糖揽?，三星和HTC的旗艦產(chǎn)品的價(jià)位已經(jīng)下降到了4000元左右，其自身對(duì)其品牌的期望也在進(jìn)一步下探。iPhone 6上市后，5s將下調(diào)800元，那就意味著，三星和HTC不僅在高端市場(chǎng)沒(méi)有與iPhone 6競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，在中端3500元價(jià)位的市場(chǎng)與蘋果5s要展開(kāi)正面戰(zhàn)爭(zhēng)，高端市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了三星和HTC的空間。
如此看來(lái)，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局已無(wú)法避免。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這么多年來(lái)，一直是一高一低，高端市場(chǎng)由蘋果三星把握，千元級(jí)市場(chǎng)又由眾多國(guó)產(chǎn)品牌分食，3000元～4000元定位的中端市場(chǎng)銷量和影響力都極為有限，這一市場(chǎng)空間一直缺少一款領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品和一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
隨著iPhone 6的發(fā)布和iPhone 5s的降價(jià)，以目前三星和HTC的市場(chǎng)表現(xiàn)，兩家的主力機(jī)型勢(shì)必將進(jìn)入3000元～4000元中端市場(chǎng)拚殺。但這一市場(chǎng)區(qū)間，現(xiàn)在遠(yuǎn)不僅僅只有這兩家廠家的主力機(jī)型和蘋果iPhone 5s在拚殺。
對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向非常敏感的中國(guó)廠商也已嗅到了這塊市場(chǎng)的價(jià)值，華為P7、Mate 7的上市，聯(lián)想新旗艦聯(lián)想VIBE Z2 Pro(雖然其定價(jià)在4700元以上，但那市場(chǎng)空間極其有限，進(jìn)入批量后價(jià)格下滑是必然的)應(yīng)該不久也會(huì)加入中端戰(zhàn)場(chǎng)。再加上一些個(gè)性化的小品牌vivo、OPPO的旗艦機(jī)型的加入，再加上索尼、LG的旗艦機(jī)型，這一市場(chǎng)將變成最為慘烈的市場(chǎng)空間。
就目前各廠家的產(chǎn)品而言，除了iPhone 5s外，其它廠家的產(chǎn)品雖然廠家所言的訴求點(diǎn)很多，但就整個(gè)安卓系而言，其產(chǎn)品性能差異性不大。而在接下來(lái)的戰(zhàn)斗中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和系統(tǒng)UI優(yōu)化、續(xù)航時(shí)間及操控性能就成了各家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。
雖然現(xiàn)在預(yù)言誰(shuí)將成為中國(guó)手機(jī)中端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌為時(shí)尚早，但就目前的上市的產(chǎn)品而言，三星、華為、聯(lián)想在這一市場(chǎng)空間都有可能成為霸主。
高端市場(chǎng)可能形成的一家獨(dú)大和中端市場(chǎng)廠家的發(fā)力，使大廠家的重心繼續(xù)向上移動(dòng)，而千元極市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)表面新品層出，但競(jìng)爭(zhēng)從營(yíng)銷層面進(jìn)入了產(chǎn)品價(jià)值層面。
千元級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)小米的“發(fā)燒”洗禮和錘子的“情懷”教育，在魅族MX4橫空出世后，消費(fèi)者和行業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，真正打動(dòng)消費(fèi)者的不是情懷而是產(chǎn)品的價(jià)值。
其實(shí)從電子消費(fèi)品長(zhǎng)久以來(lái)的規(guī)律來(lái)看，任何營(yíng)銷手段都只是產(chǎn)品傳播的一個(gè)手段，僅此而已。任何營(yíng)銷大于產(chǎn)品的事件，最終無(wú)法保持長(zhǎng)久的生命，畢竟手機(jī)是拿來(lái)用的，不是看創(chuàng)始人的情懷和為了刷機(jī)而買的。
在華為、聯(lián)想(摩托羅拉)將自己的產(chǎn)品重心向中端挺進(jìn)之際，千元市場(chǎng)的格式將變成了老廠家新品牌的競(jìng)爭(zhēng)。這一市場(chǎng)集中了太多的品牌，榮耀、小米、酷派、魅族、努比亞、OPPO一大批本土品牌。
榮耀3c、3X和酷派大神F1、F2連續(xù)盤踞京東周銷量前十已經(jīng)顯示，傳統(tǒng)大廠獨(dú)立品牌在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品質(zhì)量的控制方面的優(yōu)勢(shì)已顯示出在消費(fèi)者中間的價(jià)值。相對(duì)于新興品牌，大廠的電商品牌雖然在營(yíng)銷方面仍然有許多值得改進(jìn)的地方，但在產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)正成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。
當(dāng)然這一市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的極度敏感造成了市場(chǎng)極度的不安靜，小米、錘子等以創(chuàng)始人知名度背書的品牌，依然會(huì)不停地制造吸引眼球的興奮點(diǎn)，但這一趨勢(shì)到今年會(huì)變得影響力越來(lái)越弱，但不會(huì)迅速消失。同樣傳統(tǒng)廠商的營(yíng)銷手段也會(huì)變得更加靈活，渠道策略也會(huì)向電商靠得更近。
傳統(tǒng)廠家的產(chǎn)品價(jià)值和新品牌的營(yíng)銷價(jià)值之爭(zhēng)，將在這一市場(chǎng)全面展開(kāi)，而這一競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，或許可以讓中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)值和營(yíng)銷重歸正常。
iPhone 6的發(fā)布，注定會(huì)讓中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)更不平靜。
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