平板手機(jī)大行其道之風(fēng)愈演愈烈。IDC近日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2013年Q2 季度，平板手機(jī)在亞太地區(qū)（不包括日本）共賣出2520萬臺，平板電腦的銷量為1260萬臺。對比之下，平板手機(jī)的銷量整整比平板電腦高出1倍有余。
受消費(fèi)者需求的驅(qū)動，廠商們紛紛推出平板手機(jī)，使得手機(jī)進(jìn)入“平板化”時代。然而，在平板手機(jī)逐漸成為終端市場主流的同時，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象亦無法避免。平板手機(jī)大勢無法阻擋，但廠商除了在硬件上追求突破之外，還需在軟件及用戶體驗上尋求差異化，避免陷入紅海之爭。
平板手機(jī)漸成新寵
隨著三星日前將GALAXY Note 3公之于眾，平板手機(jī)的配置又達(dá)到一個新的高度。作為三星GALAXY Note系列的第三代旗艦機(jī)型，Note 3各方面的硬件配置堪稱奢華。該機(jī)是首款采用3GB RAM的安卓智能手機(jī)，同時內(nèi)建5.7英寸Full HD Super AMOLED屏幕，屏幕分辨率達(dá)到1920×1080像素。另外還配備了1300萬像素攝像頭，3200mAh電池，擁有NFC、S-PEN等功 能，32GB和64GB兩種版本的機(jī)身內(nèi)存，支持外置存儲卡擴(kuò)展。
在硬件方面，GALAXY Note 3已不亞于市面上任何一款平板電腦。三星GALAXY Note系列手機(jī)帶來了平板手機(jī)的崛起，那么目前三星GALAXY Note系列手機(jī)到底有多成功？據(jù)三星方面透露，GALAXY Note系列 (1代、2代)的總銷量已經(jīng)突破3800萬臺，并預(yù)期剛上市的GALAXY Note 3將在今年年底達(dá)到1000萬臺銷量。IDC 亞太地區(qū)高級研究經(jīng)理 Melissa Chau表示，韓國、香港、新加坡等成熟市場的推動，是平板電話在亞太地區(qū)逐漸流行的主要原因。
如今，手機(jī)“平板化”逐漸成為市場潮流。6月份索尼在上海正式發(fā)布了其最新的平板手機(jī)Xperia Z Ultra XL39h，預(yù)示著索尼進(jìn)入平板手機(jī)市場，同時也是對三星GALAXY Note系統(tǒng)的宣戰(zhàn)。在距離三星發(fā)布GALAXY Note 3不到一個月的時間里，HTC也希望能從這個市場分得一杯羹。作為HTC One的大屏升級版本的HTC One Max預(yù)告片日前正式發(fā)布，目標(biāo)直指Note 3。
此外，華為、步步等國內(nèi)廠商也相繼發(fā)力。可以預(yù)見的是，隨著越來越多的廠商跟進(jìn)平板手機(jī)市場，平板手機(jī)更新?lián)Q代的頻率將繼續(xù)提高，市場競爭將愈演愈烈。
平板手機(jī)滿足用戶娛樂商務(wù)需求
平板手機(jī)的問世打破了人們對手機(jī)的看法，過去人們使用手機(jī)以通訊和影音娛樂功能為主，而平板手機(jī)則在功能上實現(xiàn)了全新的突破，在智能手機(jī)的基礎(chǔ)上達(dá)到了更高的要求，不僅可以輕松實現(xiàn)手機(jī)通訊、視頻聊天等，還可以享受圖片瀏覽、掌上辦公、觀看視頻、電子書等平板電腦的功能。英國市場研究公司ABI Research高級分析師約書亞·福拉德表示，“用戶已經(jīng)意識到，配置近5英寸顯示屏的智能手機(jī)并不笨重。”
廠商不遺余力地發(fā)力智能手機(jī)和平板電腦的跨界產(chǎn)品，跟目前智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展潮流不無關(guān)系。隨著手機(jī)日漸走向平板化，平板手機(jī)成為今年智能手機(jī)未來發(fā)展的大勢所趨。據(jù)工信部電信研究院發(fā)布的《2013年6月國內(nèi)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為2.14億部，同比大幅增長120.5%，其中4.5英寸及以上屏幕的手機(jī)機(jī)型占了51.0%，出貨量份額從去年同期的4.6%迅猛提高至33.2%。
任何數(shù)據(jù)的背后都有其潛在的原因。同樣地，平板手機(jī)倍受市場歡迎也是有跡可循。其一，觸摸屏智能機(jī)的流行。從iPhone開始，手機(jī)掀起一場觸控革命，緊隨其后，HTC、三星、摩托羅拉、LG等多數(shù)手機(jī)廠商也爭相推出觸摸屏智能機(jī)，也宣告了智能手機(jī)邁入了全面的觸控時代；其二，大屏幕智能機(jī)可以滿足人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸詈蛫蕵返男枨蟆ｋS著人們生活中“碎片化”時間的增多，普通的智能手機(jī)和平板電腦越發(fā)不能滿足他們的要求，而有著跨界特性的平板手機(jī)逐漸受到他們的青睞。
應(yīng)用服務(wù)亟需跟進(jìn)
技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、平板等終端的界線正在逐步消失，智能手機(jī)“平板化”已然成為一種趨勢。廠商爭相進(jìn)入平板手機(jī)市場，無疑將加劇該市場的競爭，隨著越來越多平板手機(jī)的出現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題將無法避免。欲從一味比拼硬件的“紅海”中尋求突破，廠商勢必要在軟件及用戶體驗上下功夫。
首先，軟件方面的服務(wù)亟需跟進(jìn)。目前，平板手機(jī)的優(yōu)勢主要就是因屏幕變大后帶來的良好體感。但當(dāng)各品牌終端都是大屏?xí)r，這樣的特點并不能讓某一款終端脫穎而出。另一方面，一些品牌盲目跟風(fēng)推出大屏手機(jī)，品質(zhì)服務(wù)脫節(jié)也成了短板。比如一些終端在設(shè)計上只考慮了大屏，卻忽視了因手機(jī)屏幕加大后，帶來的配套應(yīng)用沒有采用高分辨率，移植大屏手機(jī)后顯示效果不完美等系列問題。
其次，價格上的平民化。激烈的市場競爭使得平板手機(jī)的價格正不斷降低，甚至逐漸進(jìn)入了“價格戰(zhàn)”階段。宇龍酷派副總裁蘇峰曾經(jīng)表示：“價格戰(zhàn)是一種洗牌的方式，洗牌是為了讓大家都能夠有序地按照規(guī)則去競爭，并最終為用戶提供更好更優(yōu)秀的產(chǎn)品。” 從這一點來看，搶占打造價格上平民化的大屏機(jī)的時間窗成為了廠商突圍的重要保障。
此外，跨界產(chǎn)品并不僅僅在于二者甚至多者功能的簡單疊加。因此，終端廠商不但要在產(chǎn)品設(shè)計上力求突破創(chuàng)新，還應(yīng)實實在在地落腳于用戶體驗。
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