低調(diào)還是不容樂觀？
每一次宣布完上一季度的財(cái)報(bào)后蘋果都會對下一季度的財(cái)報(bào)發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)。投資者們會根據(jù)蘋果給出的預(yù)期來判斷蘋果未來的走勢。往年蘋果雖然也會適當(dāng)?shù)叵抡{(diào)預(yù)期數(shù)據(jù)，但十多年來蘋果每次都是預(yù)計(jì)下一季度是增長的。然而在這次的財(cái)報(bào)會議上，蘋果自2003年以來首次給出下滑的預(yù)期數(shù)據(jù)。
蘋果預(yù)計(jì)下一個季度（2016財(cái)年Q2）的收入在500~530億美元之間，與2015財(cái)年Q2（580億美元）相比是下滑的。毛利率在39%~39.5%之間。運(yùn)營支出為60~61億美元，其他收入預(yù)計(jì)約3.25億美元，稅率達(dá)25.5%。
由此看來，蘋果下一季度的銷售情況不容樂觀。主要原因是如今智能手機(jī)市場趨于飽和，以及美元走強(qiáng)削弱了蘋果在境外的賺錢效益。彭博社算了算，由于匯率的不穩(wěn)定，在2014年第四季度100美元的收入在今天僅值85美元。蘋果也表示，若不是匯率的不穩(wěn)定，第一季度的收入本可以再增加50億美元，或者說同比增幅還可以再多8%。
蘋果首席財(cái)政官LucaMaestri告訴記者，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣正影響著蘋果，蘋果在中國的銷量開始“疲軟”，尤其是香港地區(qū)。
雖然沒有足夠的數(shù)據(jù)證明智能手機(jī)已經(jīng)飽和，但從這個季度iPhone銷量與去年同期相比的數(shù)據(jù)來看，增長是小幅的，顯然增速已經(jīng)放緩。
明天將如何
在財(cái)報(bào)會議上，庫克難免會被問及蘋果未來的發(fā)展計(jì)劃。有人問庫克是否考慮推出售價更低的iPhone，庫克表示，他認(rèn)為蘋果仍堅(jiān)持“新款-舊款-更舊款”的產(chǎn)品線策略。這不僅讓人聯(lián)想到近日熱議的4英寸iPhone5se的傳聞。傳聞稱，iPhone5se將配備如今iPhone6s所用的A9芯片和M9協(xié)處理器。
今年CES展會上各大廠商都卯足勁展示自己的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品（VR），蘋果自然也被問及對虛擬現(xiàn)實(shí)的看法。庫克認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)不會是小眾產(chǎn)品，這是非常酷炫的技術(shù)，可以應(yīng)用到一些有趣的場景。庫克的這番話并未能看出蘋果是否也有意推出自己的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，畢竟蘋果最擅長的就是坐觀其他先行者如何失敗，等時機(jī)成熟了再進(jìn)來收拾殘局。蘋果應(yīng)該也有在研究自己的VR技術(shù)，否則也不會把美國VR和AR界最頂尖的研究員DougBowman挖到手。
盡管全球經(jīng)濟(jì)不是很景氣，庫克表示蘋果將繼續(xù)在研發(fā)方面進(jìn)行投資，走長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。
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