科技網(wǎng)站ReadWrite今天撰文指出，蘋果依然能夠創(chuàng)造出卓越的產(chǎn)品，但定義其盛世的那種光環(huán)顯然已經(jīng)逐漸褪去，人們狂熱不再。
以下是文章的主要內(nèi)容：
首先要說(shuō)的是：蘋果的創(chuàng)新未死。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，它的各條產(chǎn)品線看起來(lái)都很棒。MacBook Air變得更薄更便宜，MacBook Pro擁有全新的可大幅提升性能和電池續(xù)航能力的英特爾處理器。iPad變得更薄，顯示質(zhì)量變得更好，iOS 7用1500個(gè)新API和64位架構(gòu)加固蘋果移動(dòng)產(chǎn)品線的未來(lái)。蘋果仍然是工業(yè)設(shè)計(jì)的龍頭老大，仍然是計(jì)算行業(yè)的創(chuàng)新潮流風(fēng)向標(biāo)。
但在蘋果，有樣?xùn)|西已經(jīng)腐爛。人們的渴望已經(jīng)不復(fù)存在，魔力也已消耗殆盡。蘋果仍有創(chuàng)新，但人們已經(jīng)狂熱不再。
熟悉的劇本
如果你熟悉蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是依照一個(gè)熟悉的劇本進(jìn)行：CEO蒂姆·庫(kù)克上臺(tái)，以一種自信而低啞的語(yǔ)調(diào)宣布蘋果各款產(chǎn)品的表現(xiàn)有多出色；蘋果已經(jīng)賣出了1.7億部iPad，給開發(fā)者支付了130億美元分成；專為iPad設(shè)計(jì)的應(yīng)用接近47.5萬(wàn)款；之后就是播放一段有些夸張的宣傳視頻，從中觀眾可以了解到蘋果在一切層面是多么的出色，并為之而驚嘆；然后庫(kù)克回到臺(tái)上介紹他的同僚，克雷格·費(fèi)德里希熱情介紹蘋果操作系統(tǒng)的各種新功能，菲爾·席勒嘲諷微軟、谷歌和媒體；接著播放設(shè)計(jì)主管喬納森·艾維的另外一段夸張的視頻；之后發(fā)布新產(chǎn)品——MacBook 、iPhone或者iPad。高管們相互低聲細(xì)語(yǔ)，祝賀自己順利發(fā)布新產(chǎn)品。
那個(gè)劇本已經(jīng)上演了很多次了，早就成了陳腔濫調(diào)。在看昨天iPad Air的發(fā)布會(huì)時(shí)，你可能會(huì)以為蘋果在重播6月全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）的主旨演講，或者是以為自己在看去年的iPad mini發(fā)布會(huì)。
曾經(jīng)伴隨蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的那種熱切期待感已經(jīng)隨著史蒂夫·喬布斯而一道逝去。蘋果的保密工作也已經(jīng)不再密不透風(fēng)，新品早早就被各種傳言劇透得一干二凈。發(fā)布會(huì)上也沒有喬布斯經(jīng)典的“還有一樣?xùn)|西”——人們并不在乎那樣?xùn)|西是否存在，因?yàn)樗麄兇蟾哦贾佬庐a(chǎn)品會(huì)是什么樣子了。
維持性創(chuàng)新
之后是產(chǎn)品本身。一年一更新的情況下要給人帶來(lái)令人驚艷的創(chuàng)新也許并不容易，但蘋果穩(wěn)定的漸進(jìn)狀態(tài)就是它自己的創(chuàng)新形式。我們從未聽說(shuō)過(guò)蘋果像微軟、谷歌、IBM或者SAP那樣在展開“登月項(xiàng)目”或者研究項(xiàng)目，那是因?yàn)檠芯砍晒驮诋a(chǎn)品里面，就在消費(fèi)者手中。研究科學(xué)家們將此類工作稱之為“維持性創(chuàng)新”——實(shí)質(zhì)上就是“顛覆性創(chuàng)新”的對(duì)立面——而蘋果就是這類創(chuàng)新大師級(jí)的存在。
維持性創(chuàng)新的問(wèn)題在于它們有些令人厭煩。蘋果精通此道，它會(huì)給每款新品帶來(lái)一個(gè)或以上的新特色功能，如“視網(wǎng)膜”屏幕、64位A7芯片、諸如AirPlay、iBeacon、的Wi-Fi Direct和藍(lán)牙低功耗功能、Touch ID指紋識(shí)別器，在發(fā)布會(huì)上針對(duì)新功能大做文章。
鑒于iPhone是蘋果的搖錢樹，大多時(shí)候新產(chǎn)品功能都會(huì)先出現(xiàn)在該智能手機(jī)上。之后蘋果會(huì)將那些功能逐漸鋪向其它產(chǎn)品線，包括iMac、MacBook、iPad和iPod。要是一樣產(chǎn)品在某一時(shí)刻沒有某項(xiàng)功能，該功能通常都會(huì)在第二年補(bǔ)上，如語(yǔ)音助手Siri在iPhone 4S上率先推出之后登陸第三代iPad。
所有這些都屬于迭代和漸進(jìn)，屬于穩(wěn)步前進(jìn)。對(duì)比2007年的第一代iPhone或者2010年的第一代iPad和它們已經(jīng)演變成為的版本，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那種迭代工作的累積效應(yīng)是多么的驚人。
但那也讓蘋果成為自身成功的受害者。人人都期待著它推出革命性的新產(chǎn)品，不少人在發(fā)現(xiàn)最終出來(lái)的新品看起來(lái)只是略好于前代產(chǎn)品后失望不已。每推出一代產(chǎn)品，蘋果就失去一點(diǎn)光環(huán)。蘋果的高管落入了堅(jiān)守上演過(guò)一遍又一遍的劇本的陷阱。不久之后，可能連庫(kù)克、席勒、伊夫和費(fèi)德里吉都會(huì)對(duì)自己的成功心生厭倦。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人們的興奮感最終將會(huì)消失得無(wú)影無(wú)蹤，蘋果將不再能夠在全世界消費(fèi)者心目中占據(jù)那個(gè)特殊的位置。
隨之而來(lái)的是，蘋果將發(fā)現(xiàn)自己只不過(guò)是另一家擁有易用、漂亮且昂貴的產(chǎn)品的高端硬件廠商。
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