距離蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)可能只有不到一個(gè)月的時(shí)間了。綜合外媒報(bào)道，屆時(shí)新一代iPhone、iPad和Apple TV都將會(huì)發(fā)布。其中最受關(guān)注的iPhone 6S吊起了不少果粉的好奇心。從目前媒體猜測(cè)的1200萬(wàn)像素?cái)z像頭、A9處理器或者ForceTouch技術(shù)看上去都足夠吸引人。但受關(guān)注并不代表市場(chǎng)一路綠燈。iPhone 6S的市場(chǎng)究竟會(huì)如何？繼iPhone6大獲全勝后乘勝追擊還是遇到“超級(jí)周期”，進(jìn)而陷入短暫性的麻煩？筆者看來(lái)后者的可能性更大一些。
首先，iPhone 6S恐怕難以避免“超級(jí)周期”。不少果粉可能都還記得這樣一條曲線：iPhone的銷量以及蘋(píng)果公司銷售額增長(zhǎng)率在2013年中的時(shí)候達(dá)到最低谷。當(dāng)年9月份發(fā)布的新款iPhone是5S和5C，但發(fā)布之后對(duì)蘋(píng)果的銷售增長(zhǎng)只推動(dòng)了不到20%。隨后一年，當(dāng)iPhone6和iPhone6plus發(fā)布，蘋(píng)果隨后一個(gè)季度的銷售增長(zhǎng)率增長(zhǎng)了30%。
事實(shí)上，盡管手機(jī)更新迭代的頻率不斷變快，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有太多用戶購(gòu)買了iPhone6，這在一定程度上會(huì)削弱蘋(píng)果即將于9月份推出的新一代手機(jī)iPhone6S、iPhone6S Plus的需求。
按照上述的“超級(jí)周期”，國(guó)外亦有分析師判斷：蘋(píng)果的上一個(gè)出貨量高峰期是2014年12月份，下一個(gè)高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發(fā)布后才會(huì)出現(xiàn)。
其次，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)最為關(guān)鍵的大中華市場(chǎng)已經(jīng)在悄然發(fā)生變化。而這或能直接影響到iPhone的銷量。
僅iPhone 6上市至今，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克就曾兩度訪華，足以見(jiàn)得對(duì)大中華市場(chǎng)的重視。在上月剛剛結(jié)束的第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克再一次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)遲早會(huì)成為蘋(píng)果公司最大的市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)iPhone在中國(guó)地區(qū)的銷量已經(jīng)超越美國(guó)。
不過(guò)值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)也在悄然發(fā)生著一些變化。獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys上周一發(fā)布報(bào)告稱，今年第二季度，小米和華為兩家中國(guó)手機(jī)廠商把蘋(píng)果公司擠到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三的位置上。當(dāng)然這樣一則數(shù)據(jù)不足以將品牌進(jìn)行比肩，但卻足以說(shuō)明，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在走向多元化。越來(lái)越多的用戶在信任蘋(píng)果的同時(shí)，也開(kāi)始嘗試其他更受關(guān)注的品牌。尤其是，在過(guò)去幾年當(dāng)人們提起國(guó)產(chǎn)機(jī)就自動(dòng)跟山寨或粗制濫造畫(huà)等號(hào)，但現(xiàn)在的認(rèn)可度越來(lái)越高。
比如主打拍照、美圖或者Hi-Fi等單項(xiàng)功能的手機(jī)越來(lái)越受關(guān)注，有更深的記憶點(diǎn)；再比如一些新型創(chuàng)業(yè)公司對(duì)目標(biāo)用戶的需求發(fā)掘越來(lái)越精準(zhǔn)……所以手機(jī)市場(chǎng)正越來(lái)越多元化。正如消費(fèi)者不愿意穿滿大街撞衫的耐克、阿迪時(shí)，自然就會(huì)選擇一些小眾品牌。當(dāng)手機(jī)功能面臨創(chuàng)新瓶頸時(shí)市場(chǎng)又怎會(huì)“一家獨(dú)大”太久？
總結(jié)來(lái)看，盡管筆者并不看好iPhone6S的市場(chǎng)和銷量，但并非質(zhì)疑其產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，而是因?yàn)榭紤]到市場(chǎng)飽和度、用戶需求量和行業(yè)的多元化趨勢(shì)。
所以，正如文章開(kāi)頭所言，這或只是“短暫性的麻煩”。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在高端市場(chǎng)上三星、HTC疲軟，蘋(píng)果仍然沒(méi)有對(duì)手。加之，當(dāng)下正面臨著巨大的換機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果在行業(yè)的地位暫時(shí)難以撼動(dòng)。
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