因?yàn)榭吹健董h(huán)球時(shí)報(bào)》一個(gè)報(bào)道說，中國品牌在泰國市場(chǎng)遭遇尷尬。前不久，中國和東盟首次在北京發(fā)布了“中國—東盟雙向推薦知名品牌”，共有六十個(gè)中國企業(yè)或產(chǎn)品入選《向東盟推薦的中國知名品牌目錄》。當(dāng)《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐泰國記者拿著這份名錄在泰國市場(chǎng)、銷售商和行業(yè)協(xié)會(huì)中咨詢、走訪時(shí)，許多受訪對(duì)象表示毫不了解這些中國產(chǎn)品，也無從去評(píng)價(jià)這些產(chǎn)品，這讓記者覺得很尷尬。
品牌不單是產(chǎn)品的外部形象和識(shí)別標(biāo)志，還是一件產(chǎn)品的名份，中國傳統(tǒng)文化里講究名不正則言不順，言不順則道不行。引申到今天的商品文化中來看，一件沒有名份的制造業(yè)產(chǎn)品，你就沒法讓市場(chǎng)、讓經(jīng)營者和消費(fèi)者去評(píng)價(jià)它，對(duì)這樣的產(chǎn)品沒個(gè)說法，它的行銷就不會(huì)順暢。
應(yīng)該說，中國與東盟是彼此市場(chǎng)開放度都很高的市場(chǎng)，也是彼此經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)市場(chǎng)依賴程度很高的國家和地區(qū)。但東盟市場(chǎng)對(duì)中國制造品牌的認(rèn)知和接受度如此的低下，讓我們對(duì)中國制造的短板和缺陷有種更強(qiáng)烈的感受和認(rèn)識(shí)，也看到了我們制造業(yè)存在的差距。許多進(jìn)入到東南亞和世界其他市場(chǎng)的中國商家都感覺到，缺乏全球知名品牌是制約中國企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力的最大瓶頸。
近三十多年的發(fā)展，在中國成長(zhǎng)最迅速的制造業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)、代工企業(yè)。這樣的制造業(yè)，它的品牌、渠道、銷售市場(chǎng)都不在生產(chǎn)者的掌控之中。雖然全世界到處都是“made china—中國制造”，但只表明產(chǎn)品的生產(chǎn)地點(diǎn)。它不是商標(biāo)，不是品牌，而這些產(chǎn)品似乎和中國經(jīng)濟(jì)也沒有天然的血緣紐帶關(guān)系。它就像個(gè)代孕母親，是替別人壞孩子的，生再多、再優(yōu)秀的孩子，那是別人的，和你沒關(guān)系。所以很多知名的洋品牌，它們?cè)缇筒辉诒就辽a(chǎn)了，人們依然堅(jiān)信它是母公司所在國家的產(chǎn)品。像蘋果手機(jī)，每一個(gè)購買它的消費(fèi)者都堅(jiān)信是買了一個(gè)美國產(chǎn)品，打在上面的那個(gè)“made china—中國制造”反而與產(chǎn)品沒什么關(guān)系。再轉(zhuǎn)移生產(chǎn)都無法改變產(chǎn)品的血緣，這就是品牌的力量。
建立強(qiáng)大的品牌不僅是為了出口，國內(nèi)市場(chǎng)的需求、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的需求，必將對(duì)中國制造產(chǎn)生極大的拉動(dòng)作用。而且這個(gè)需求正在快速升級(jí)。中國需求的升級(jí)，已經(jīng)引起其他國家制造業(yè)者的高度關(guān)注，他們緊緊瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的需求在擴(kuò)大自身產(chǎn)品的品牌影響力和滲透力，現(xiàn)在許多國際知名品牌已經(jīng)在向中國的三四線城市擴(kuò)張，中國企業(yè)要適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)需求的升級(jí)。目前，我們的制造業(yè)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)初級(jí)的、基本的需求都還不能滿足。比如嬰兒奶粉、比如安全的食品等。高級(jí)一點(diǎn)的需求，比如汽車領(lǐng)域，洋品牌繼續(xù)主導(dǎo)著中國市場(chǎng)。
沒有品牌的引領(lǐng)、助推，制造業(yè)的發(fā)展將無法邁步。我們也看到了最近國內(nèi)“奶粉新政”的相關(guān)舉措，目的是把國內(nèi)127家嬰幼兒奶粉企業(yè)和品牌，通過兼并和并購整合為十大奶粉品牌，讓這些品牌來保證國內(nèi)市場(chǎng)的主要需求。讓奶粉品牌和制造同步成長(zhǎng)。另外象華為最新推出的p6手機(jī)在全球市場(chǎng)高調(diào)亮相，這是華為在向品牌建設(shè)的高端加速攀升。中國公司的這些舉措，既是制造業(yè)的突進(jìn)，是技術(shù)和工藝的突進(jìn)，是市場(chǎng)營銷的突進(jìn)……，綜合來說是中國品牌的突進(jìn)。
良好的品牌，是任何制造業(yè)、任何一件產(chǎn)品的全球市場(chǎng)通行證。品牌不振，則制造業(yè)無成。當(dāng)中國工業(yè)化向著更高領(lǐng)域發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)在加大淘汰過剩產(chǎn)能的時(shí)候，當(dāng)中國制造更多走向海外市場(chǎng)的時(shí)候，對(duì)品牌的認(rèn)知和渴求更為強(qiáng)烈。所以，品牌建設(shè)亟需一種迫切的、追趕的態(tài)勢(shì)，亟需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的前瞻性做法，把品牌的培育放到中國制造的戰(zhàn)略前沿去考慮。
（楊春陽：經(jīng)濟(jì)之聲頻率副總監(jiān)）
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