去年，手機江湖里的競爭格局還是蘋果、三星、中國廠商三足鼎立，到今年，隨著華為從中國軍團中突圍而出，高端手機市場三國殺格局已漸成型。在之前一個月里，三星、華為和蘋果先后發布了自己年內最強的手機新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時之高下。
“三國殺”之蘋果
優勢領先優勢難被超越
9月12日，蘋果新品手機iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預購。在正式啟動前，海量的訪問致蘋果官網癱瘓，不光在中國，蘋果大本營美國的官網也發生宕機。這足以說明全球消費者對于蘋果新品手機的關注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預計，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預購量將超越前代產品iPhone6和iPhone6Plus，創造新的歷史紀錄。當然，購買力驚人的中國內地市場進入首銷陣營，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創紀錄的重要原因。
對于其他手機廠商來說，這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產品沒什么區別的新品，竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數碼產品資深玩家，都是一方面在網上對蘋果新機毫不留情地吐槽，一方面又第一時間在蘋果官網下了單。買每一代新的蘋果，已成為果粉的慣性行為。
正如中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易所說，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷的手機，在缺乏有力競爭對手的局面下，憑借之前積累起來的優勢，蘋果的銷量還是會高歌猛進，短時間難以被撼動。
危機如何擺脫創新困境
雖然依舊受到市場追捧，不過iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產品相比的變化，還是讓人看到了蘋果面臨的創新困境。換了新的處理器和攝像頭，增加了玫瑰金的配色和實際用處不大的壓力觸控，就是蘋果用一年時間帶給用戶的升級。“幾乎沒有讓人眼前一亮的創新，相反，大屏、新觸控等都已經是行業跟隨。”電信行業分析師馬繼華一針見血道。事實上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發布后，關于缺乏創新的抱怨就到處都是，吐槽蘋果新品又成為了網絡上的一處景觀。
就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷量的李易也擔心，對硬件進行一下簡單升級就能獲得大賣，對蘋果來說并不是什么好事，沒有競爭者的沖擊，容易讓蘋果喪失在創新上的動力和能力，從而為將來的衰落埋下禍根。“現在來看，蘋果的好日子可能還能持續一段時間，但是到了一定階段，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌。”
不過，也有手機行業資深人士對蘋果創新不足的說法不以為然。“到了今天，哪家手機廠商還敢說自己有大的創新？即便是蘋果也不會總能顛覆行業，如果說創新是難題的話，那就是全行業的難題，而不是某個企業的問題。”
變數仍在中國廠商
在競爭激烈的手機市場，很難有長期不變的競爭格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇，如今的局面同樣如此。“現在來看，高端市場三足鼎立之勢漸成，但能維持多久，誰也難以斷言。”手機行業分析師成博說道，不過他同時表示，能夠給這個市場帶來新變化的廠商，目前來看，還主要是中國本土的力量。
在國際廠商中，微軟心思根本不在手機硬件上，原來諾基亞的底子在微軟已經逐漸淪為雞肋；HTC、索尼，正陷在手機利潤下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎；LG因為始終無法拿下中國市場，在手機市場的影響力變得微弱；摩托羅拉？那已經算是中國廠商了。
在國際廠商集體疲軟的情形下，中國本土品牌無論是活躍度還是銷量，都在扮演越來越重要的角色。“在中國這個血海市場里殺出來的品牌，本身就足以說明生存能力和競爭實力了。”成博認為，具備潛力，能夠改寫新的市場排名的中國本土品牌并不少，不管是小米，還是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是誰，下一個能向蘋果、三星發起挑戰的品牌，我相信還是會出自中國。”
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