4月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r間4月23日發(fā)布了最新一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司當(dāng)季盈利情況好于分析師預(yù)計(jì)水平，當(dāng)季營收有所下降。iPhone和Mac銷售額高于預(yù)期，公司當(dāng)季利潤率有所反彈。
值得注意的是，蘋果公司的iPad當(dāng)季銷量僅為1635萬臺，大大低于此前市場分析師1970萬臺的預(yù)期值，而蘋果整體平板電腦業(yè)務(wù)較去年同相比降幅達(dá)到16%。令市場感到擔(dān)憂的是iPad業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)不再是一次性的現(xiàn)象，其已經(jīng)演變成一種發(fā)展趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，除了年末的假日消費(fèi)季以外，去年中iPad的銷量在每個季度都低于預(yù)期水平。筆者在此希望探究其中的3大原因：
1、較長的更新?lián)Q代時間
如今全球智能手機(jī)產(chǎn)品的更新頻率已經(jīng)基本穩(wěn)定在兩年一次大升級的狀態(tài)，而相較之下平板產(chǎn)品更新?lián)Q代的時間卻更長。包括IDC在內(nèi)的多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)此前已經(jīng)強(qiáng)調(diào)指出，硬件制造商已經(jīng)面對來自日漸成熟的平板電腦市場所發(fā)出的挑戰(zhàn)，即消費(fèi)者幾乎找不到任何理由去更新手中的平板電腦。美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners此前對大約2000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，iPad已經(jīng)同個人電腦和電視機(jī)等產(chǎn)品類似更新?lián)Q代時間區(qū)間進(jìn)一步拉長，而智能手機(jī)產(chǎn)品的此類時間區(qū)間卻相對較短。調(diào)查結(jié)果顯示，在發(fā)生iPad丟失或者損壞時消費(fèi)者才會去更換iPad，而更多人處理舊iPad的辦法是將其轉(zhuǎn)交給其他朋友或者家庭成員使用。
對于“果粉”來說，他們愿意每隔一年時間花錢更換一部新的iPhone，而卻鮮見花錢更換自己的iPad。
2、沒有移動運(yùn)營商的支持
客觀地說，智能手機(jī)的更換頻率快慢同移動運(yùn)營商的服務(wù)有很大關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者的iPhone使用合約到期之后，為了使用新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，消費(fèi)者更愿意更換一臺新的iPhone，而由此蘋果公司的銷售業(yè)績也就有所增加。
與之形成鮮明對比的是iPad同移動運(yùn)營商幾乎沒有任何聯(lián)系。盡管有些運(yùn)營商也發(fā)售iPad，但鮮有消費(fèi)者會到運(yùn)營商那里購買。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Bernstein的分析師克雷格-墨菲特(Craig Moffett)在去年曾經(jīng)表示，他預(yù)計(jì)在美國銷售的80%的平板電腦并無無線網(wǎng)絡(luò)芯片，而僅僅只有5%的iPad在任何時間都依托于無線網(wǎng)絡(luò)工作。對此，移動行業(yè)獨(dú)立分析師齊坦-沙爾馬(Chetan Sharma)在2012年也給出了相似的預(yù)期值，他當(dāng)時指出美國國內(nèi)可能只有10%的平板電腦依賴于無線網(wǎng)絡(luò)而存在。
筆者認(rèn)為，將硬件產(chǎn)品同無線網(wǎng)絡(luò)各自獨(dú)立使得iPad有了更大的降價空間。蘋果公司如今仍然是全球單一最大的平板電腦生產(chǎn)商，但其在世界市場的所占份額已經(jīng)有所下滑，在去年還被Android平板超越。
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