帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市，美國蘋果公司由此正式吹響進(jìn)軍智能手表市場的號(hào)角。為了在全球推廣這款被定義為時(shí)尚產(chǎn)品的智能手表，蘋果已經(jīng)決定在3月份的《時(shí)尚》雜志上刊登篇幅達(dá)12個(gè)插頁的廣告，以此吸引時(shí)尚界的關(guān)注。
帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市，美國蘋果公司由此正式吹響進(jìn)軍智能手表市場的號(hào)角。對(duì)于全球可穿戴電子產(chǎn)品市場來說，Apple Watch是將掀起一場十級(jí)風(fēng)暴，還是像谷歌眼鏡一樣熱鬧鬧而來、靜悄悄而去？
首發(fā)延續(xù)高價(jià)路線
Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個(gè)人電子產(chǎn)品，是一款配備了觸摸顯示屏和所謂“數(shù)碼表冠”的手表，相當(dāng)于戴在手腕上的小型電腦。
9日，在舊金山舉行的推介活動(dòng)上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等高管進(jìn)一步演示了蘋果手表的功能特點(diǎn)。庫克說，在與iPhone智能手機(jī)配合使用下，蘋果手表具備廣泛用途，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、支持蘋果移動(dòng)支付、監(jiān)控心率及個(gè)人健康數(shù)據(jù)等，而一些酒店應(yīng)用程序允許用戶把蘋果手表當(dāng)作鑰匙給酒店房間解鎖。出席推介會(huì)的超級(jí)名模伯恩斯也并非花瓶角色，她展現(xiàn)了如何使用AppleWatch來練習(xí)長跑。還有一些扮演男二號(hào)男三號(hào)的蘋果工程師，演示了這款手表的各種應(yīng)用，比如如何利用它呼叫優(yōu)步(Uber)打車服務(wù)。
蘋果手表有多個(gè)型號(hào)，尺寸分為38毫米和42毫米兩種，外殼有不銹鋼、鋁合金以及18K玫瑰金等材質(zhì)，起售價(jià)為349美元，高端產(chǎn)品報(bào)價(jià)達(dá)1.7萬美元。與同類智能手表產(chǎn)品相比，Apple Watch顯然價(jià)位偏高。日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，蘋果希望拓展集數(shù)碼產(chǎn)品與珠寶于一身的“高性能珠寶飾品”領(lǐng)域，雖然韓國三星電子、美國英特爾等競爭對(duì)手也在攜手時(shí)尚品牌開發(fā)可穿戴終端設(shè)備，但尚未選擇類似珠寶飾品的高端價(jià)位和銷售手法。
根據(jù)蘋果的出貨安排，蘋果手表將從4月24日開始上市，首批投放9個(gè)國家和地區(qū)。這一次，庫克沒有把中國內(nèi)地排除在外。從蘋果公司的銷售業(yè)績看，也真是沒有理由不在中國內(nèi)地安排首發(fā)活動(dòng)。根據(jù)蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)，去年末季度，得益于新款大屏幕“iPhone 6”和“iPhone 6 plus”智能手機(jī)，蘋果單季凈利潤同比增長38%，增至180.24億美元，為單季盈利歷史新高；而在中國，蘋果的銷售額增加了70%。
先天不足遭吐槽
Apple Watch發(fā)布后，立刻引發(fā)了全球大討論。針對(duì)這款手表本身的主要“槽點(diǎn)”、市場定位以及蘋果公司的營銷策略，相關(guān)的科技圈子、時(shí)尚圈子以及營銷圈子一時(shí)間火力全開。
就產(chǎn)品性能而言，Apple Watch的續(xù)航能力成為最大的槽點(diǎn)。庫克在推介時(shí)承認(rèn)Apple Watch充滿電后只能用18個(gè)小時(shí)。去年接受美國《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪談到續(xù)航能力時(shí)，庫克曾經(jīng)表示，用戶會(huì)習(xí)慣每天一充的做法。但這種解釋顯然沒有體會(huì)到用戶的感受。
有報(bào)道稱，在智能手表市場上，摩托羅拉的“Moto 360”在測評(píng)中堅(jiān)持了20小時(shí)，三星的“Gear S”在關(guān)閉3G的情況下可以續(xù)航兩天，LG的“G Watch R”也可以續(xù)航兩整天，而Pebble的新版“Pebble Time”能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)7天不插電。就在蘋果正式推出Apple Watch后，索尼在推特上表示，自己公司出品的“SmartWatch 3”可以續(xù)航兩天。
缺乏“殺手級(jí)應(yīng)用”(killer app)是Apple Watch目前向市場推廣的另一障礙。
所謂“殺手級(jí)應(yīng)用”，是指某個(gè)非常有用的應(yīng)用程序，消費(fèi)者愿意為使用這個(gè)程序而購買可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的硬件設(shè)備或者登陸可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。換句話說，消費(fèi)者在殺手級(jí)應(yīng)用程序面前顯現(xiàn)出無法抗拒的依附性，導(dǎo)致消費(fèi)者必須購買與之相關(guān)的電子設(shè)備。不過，目前這是所有智能手表的“短板”，安卓系統(tǒng)的智能手表都上市兩三年了，也沒能出現(xiàn)一款殺手級(jí)應(yīng)用。因此，至少在全球可穿戴電子產(chǎn)品市場上，蘋果手表的競爭劣勢也是其他品牌的劣勢，結(jié)果是一方面智能手環(huán)還能霸占更多人的手腕，另一方面也激發(fā)軟件開發(fā)商投入更多精力爭取做出“殺手級(jí)應(yīng)用”。有分析指出，未來蘋果需要鼓勵(lì)軟件開發(fā)商推出一款基于Apple Watch的“殺手級(jí)應(yīng)用”，以此提升智能手表獨(dú)立存在的意義。
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