特斯拉已成為一種時(shí)尚潮流，它被稱(chēng)作富人玩具而非一種交通工具，這種形象的樹(shù)立則通過(guò)“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)手段，利用用戶(hù)的口碑傳播及名人精英為其免費(fèi)造勢(shì)。微信圈里有關(guān)特斯拉的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意廣告在不停轉(zhuǎn)發(fā)，不少朋友以擁有一臺(tái)特斯拉為夢(mèng)想，這足以說(shuō)明這款車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上的成功。
特斯拉訂單排至9月
僅看產(chǎn)品，特斯拉旗下唯一車(chē)型ModelS為一款純電動(dòng)車(chē)，它創(chuàng)造了502公里的電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域最長(zhǎng)續(xù)航里程，0-100公里最快加速時(shí)間為3.9秒，充電則使用國(guó)內(nèi)普通家用電(220V/16A)。其營(yíng)造時(shí)尚潮流、前沿技術(shù)的氛圍，及利用其作為電動(dòng)車(chē)的環(huán)保特性，激發(fā)了大眾的好奇心并長(zhǎng)時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)。
2月25日，中國(guó)首輛T eslaM odel S上牌成功。據(jù)稱(chēng)特斯拉在華訂單已排至9月份，首批車(chē)主在3、4月份就能夠拿到車(chē)。這款車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)起售價(jià)為73.4萬(wàn)元，除了關(guān)稅外，與美國(guó)價(jià)格一致，顛覆了以往進(jìn)口車(chē)進(jìn)入國(guó)內(nèi)大幅加價(jià)的模式。
在北京、上海等需要搖號(hào)或?qū)ε普沼兴蟮牡胤?，特斯拉并沒(méi)有進(jìn)入各地新能源汽車(chē)目錄中。這意味著，在北京，要買(mǎi)一輛這樣的車(chē)，需要搖號(hào)后再等車(chē)。
特斯拉全球副總裁吳碧瑄對(duì)外宣稱(chēng)，特斯拉正聯(lián)系第三方合作，為客戶(hù)在住宅安裝充電位和其他設(shè)備，而第一批銷(xiāo)售店將在中國(guó)約10個(gè)一二線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)，而深圳有望成為第一批設(shè)點(diǎn)城市之一。
外資車(chē)企積極布局中國(guó)市場(chǎng)
以特斯拉為代表的外資汽車(chē)企業(yè)緊盯中國(guó)市場(chǎng)，外資企業(yè)布局中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)已明朗。傳統(tǒng)車(chē)企巨頭寶馬、大眾均將2014年定義為新能源導(dǎo)入年。不少外資車(chē)企為消除關(guān)稅及獲得政府對(duì)新能源汽車(chē)的鼓勵(lì)政策，還準(zhǔn)備在中國(guó)建廠(chǎng)，實(shí)施本土化生產(chǎn)。
2月26日，北京市公布首批《北京市新能源汽車(chē)目錄》，入圍5家企業(yè)就有華晨寶馬，這也是繼江淮汽車(chē)、北京汽車(chē)、比亞迪和長(zhǎng)安汽車(chē)之外唯一一家合資品牌，而此次入圍意味著這些品牌旗下新能源汽車(chē)無(wú)需搖號(hào)即可獲得購(gòu)車(chē)指標(biāo)。春節(jié)后，華晨寶馬電動(dòng)車(chē)品牌之諾首家品牌展廳落戶(hù)北京三里屯SO H O，這意味著之諾1E在京普及(租賃或銷(xiāo)售)得到保障。
形成反差的是，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安汽車(chē)CX 30純電動(dòng)車(chē)去年全年僅銷(xiāo)售100輛，截至2013年底，上汽純電動(dòng)車(chē)榮威E50也只銷(xiāo)售了406輛。
讓人欣慰的是比亞迪秦這款車(chē)的表現(xiàn)。據(jù)了解，繼去年12月秦在全國(guó)上市以來(lái)，訂單已超過(guò)6000臺(tái)，其上市對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展具有標(biāo)桿意義，特別是外資車(chē)企紛紛搶灘登陸中國(guó)新能源市場(chǎng)之時(shí)。
事實(shí)上，不管是日前召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)，還是比亞迪總裁王傳福在2月底召開(kāi)的內(nèi)部會(huì)議上，均肯定了2014年將是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的爆發(fā)元年?！皣?guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量能否上沖，還要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，而以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品才能得到相應(yīng)回報(bào)。”一名業(yè)內(nèi)人士如是分析。
新能源車(chē)速覽
特斯拉Model S
該車(chē)在中國(guó)的最低售價(jià)為73.4萬(wàn)元，其車(chē)載電池全部充滿(mǎn)約需85度電，可以行駛500公里。以目前北京0.48元/度的電價(jià)計(jì)算，每百公里約計(jì)花費(fèi)8元，是燃油汽車(chē)的十分之一。這款車(chē)目前可接受預(yù)訂，提車(chē)等待時(shí)間在半年以上。
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