日趨白熱化 2014年移動電源行業差異化競爭

在當前的移動電源市場上，品牌的、山寨的等各類產品充斥其中。不僅原來的電源廠家在大量生產移動電源，一些原本與電源毫無關聯的廠家也開始進軍移動電源行業，甚至一些地下加工廠、小作坊也看到其中商機，紛紛上馬移動電源產品線，試圖分得一杯羹。現在的移動電源市場競爭非常激烈，日趨白熱化，可以說以完全進入了短兵相接、正面廝殺的時代。

2013年，中國移動電源市場整體銷量超過3000萬臺，大大小小品牌數百之眾，移動電源廠家近5000家左右，而且隨著智能手機銷量的快速增長，移動電源依舊有不少發展空間。也正是因為如此，現在和以后依舊會有更多的品牌進入到移動電源市場。

移動電源品牌眾多

目前市場上的移動電源數量多如牛毛，數量多當然給消費者更多的選擇，但從廠家的角度來講，面對如此激烈的市場競爭，廠家如何實現競爭的差異化？筆者長期在思考一個問題，移動電源這種產品并不復雜，進入的門檻低，產品同質化嚴重，主要還是過硬的材質加上先進的工藝，以及出色的設計等3個方面的比較。市場上移動電源這么多，大家的競爭方式大多相同，那如何實現差異化的競爭呢？相信這也是各大移動電源廠家所共同具有的困惑。推陳出新、劍走偏鋒，因為只有實現差異化的競爭，才能為盈利打開一扇門。但筆者細細想來，能夠做到差異化的方式并不多，本文就討論一下這方面的問題，供行業內的廠商參考。

對于品勝、飛毛腿、飛利浦等少數知名一線品牌有著品牌優勢外，大多數二線品牌都面臨著品牌、產品的短兵廝殺。除了品牌知名度的提升外，我們還要從哪些方面發力呢？