2015年剛剛開始，谷歌眼鏡停產(chǎn)的消息便給業(yè)界投下了一枚重磅炸彈。作為可穿戴行業(yè)的頭號(hào)明星產(chǎn)品，谷歌眼鏡的誕生曾被視為前所未有的突破，被寄予了點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的厚重期望。兩年多以來，可穿戴設(shè)備幾乎成了智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最火熱的關(guān)鍵詞之一，眾多可穿戴設(shè)備廠商推出的智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等產(chǎn)品琳瑯滿目，但沒有一款產(chǎn)品真正撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。如今，谷歌眼鏡從高高的神壇跌落，對(duì)于喧囂的可穿戴市場(chǎng)來說不能不說是一個(gè)警示：可穿戴設(shè)備市場(chǎng)到底有沒有春天？
谷歌眼鏡的停產(chǎn)源于多方面原因。按照谷歌公司的說法，是因?yàn)楣雀柩坨R研發(fā)團(tuán)隊(duì)技術(shù)不夠成熟，未來可能無法滿足市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求。而從消費(fèi)者的反饋來看，價(jià)格太高、缺乏應(yīng)用、電池續(xù)航差、分散注意力、侵犯隱私等問題則讓谷歌眼鏡被扣上了“中看不中用”的帽子。而最嚴(yán)重的問題可能在于侵犯隱私的輿論壓力。很多人對(duì)谷歌眼鏡帶來的隱私方面的問題都表示擔(dān)心，以至于它已經(jīng)在多個(gè)公共場(chǎng)合被禁止使用。
歸根到底，谷歌眼鏡的落敗在于產(chǎn)品很炫，但用戶體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致用戶黏性差，難以堅(jiān)持使用。在喧囂的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，谷歌眼鏡出現(xiàn)的問題事實(shí)上非常普遍。一方面，由于技術(shù)尚不成熟，可穿戴產(chǎn)品仍存在許多缺點(diǎn)；另一方面，可穿戴設(shè)備生產(chǎn)商盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品大同小異。
據(jù)艾瑞咨詢2014發(fā)布的報(bào)告顯示，目前市場(chǎng)上的可穿戴產(chǎn)品主要包括休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身和醫(yī)療可穿戴等3大類別。休閑娛樂類可穿戴設(shè)備多為娛樂性功能；運(yùn)動(dòng)健身類可穿戴設(shè)備主要功能為運(yùn)動(dòng)跟蹤；醫(yī)療可穿戴設(shè)備功能則主要是基礎(chǔ)體征監(jiān)測(cè)和慢性病管理。可以看出，目前可穿戴設(shè)備功能同質(zhì)化較為嚴(yán)重，沒有出現(xiàn)能引爆市場(chǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者尚缺乏真正的吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，可穿戴設(shè)備在3個(gè)月內(nèi)的流失率高達(dá)87%。目前可穿戴市場(chǎng)尚處于培育階段，在消費(fèi)者尚未形成使用習(xí)慣、對(duì)可穿戴設(shè)備接受度不高的情況下，同質(zhì)化的“雞肋”產(chǎn)品往往會(huì)敗了消費(fèi)者獵奇的興致。
盡管消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備并不太感冒，但可穿戴市場(chǎng)的“虛火”卻一直很旺盛，高呼可穿戴設(shè)備市場(chǎng)大爆發(fā)的聲音此起彼伏，越來越多的廠商在可穿戴設(shè)備方面大力投入。在目前的市場(chǎng)形勢(shì)下，盲目進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)可能會(huì)成為下一個(gè)犧牲品。可穿戴市場(chǎng)應(yīng)該“滅滅火”，廠商們需要看清當(dāng)前發(fā)展的瓶頸，做出真正符合消費(fèi)者需求、使用體驗(yàn)較好的差異化產(chǎn)品，才能成為成功的淘金者。
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