開新能源離異率低 純電動(dòng)汽車用戶深度行為分析

日漸完善的新能源周邊設(shè)施，已經(jīng)在幫助新能源車型蓬勃發(fā)展并日漸壯大，通過對用戶的各項(xiàng)情況做了個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)30多歲的高學(xué)歷三口之家離異率很低。

年齡

燃油車用戶平均年齡為32.83歲，純電動(dòng)汽車用戶則為32.1歲；純電動(dòng)汽車用戶年齡主要集中在25-34歲之間，尤其是在30-34歲這一年齡段的純電動(dòng)汽車用戶所占比例更多。年齡在40歲以上的燃油車用戶所占比例高于純電動(dòng)汽車用戶，所以相對燃油車用戶，純電動(dòng)汽車用戶呈現(xiàn)出更為年輕的趨勢。

學(xué)歷

純電動(dòng)汽車用戶學(xué)歷以本科及以上為主，尤其是預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶該比例達(dá)到了94.3%。

而燃油車用戶只占到83.9%；20萬以上純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶碩士及以上學(xué)歷的比例達(dá)到了20.9%，遠(yuǎn)超燃油車用戶。

職位

純電動(dòng)汽車用戶職業(yè)主要集中在專業(yè)技術(shù)人員、醫(yī)生教師、企業(yè)公司的中高層管理人員等崗位，各項(xiàng)比例均優(yōu)于燃油車用戶。

但是在黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)干部的比例燃油車則高于純電動(dòng)汽車用戶。

婚姻情況

純電動(dòng)汽車用戶相比燃油車用戶男性群體更多；調(diào)查總體中呈現(xiàn)出6：4的用戶比例，而燃油車用戶接近5：5。

九成純電動(dòng)汽車用戶屬于已婚/同居狀態(tài)(90.8%)，燃油車用戶這一比例只有80%；而未婚的燃油車用戶則達(dá)到了18.6%，該比例明顯高于調(diào)查總體及純電動(dòng)汽車用戶，關(guān)鍵是離異率很低，可見家庭都比較幸福美滿。

家庭人口

純電動(dòng)汽車以及燃油車用戶三口之家的狀態(tài)占據(jù)多數(shù)；單身狀態(tài)的預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶比例最高為7%；兩口之家則是燃油車用戶占比最高；四口之家純電動(dòng)汽車占比高于燃油車用戶。

子女教育

接近半數(shù)的用戶家中有0到3歲的孩子，而預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶的這一比例（38.4%）遠(yuǎn)低于現(xiàn)有用戶。

有孩用戶中，60.8%的用戶每年對子女的教育花費(fèi)占家庭總支出的10%-25%。

有孩的現(xiàn)有用戶中，對子女的教育花費(fèi)集中在10%-15%和20%-25%這兩個(gè)區(qū)間；而有孩的預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶則集中在10%-20%。

游玩

總體來看，超過九成的用戶在過去一年內(nèi)有過主題樂園游玩經(jīng)歷。

不同類型用戶的國內(nèi)外主題樂園游玩比例趨勢與總體一致；不過，10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶沒有去過主題樂園的人數(shù)比例遠(yuǎn)高于調(diào)查總體及其它類型用戶。

20萬以上純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶與預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶的主題樂園游玩比例差異不大。

用餐

四成以上的現(xiàn)有用戶過去一年在外用餐頻率在每周2-3次，這一點(diǎn)10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶表現(xiàn)最為明顯。

過去一年在外用餐頻率在每周4-5次的預(yù)購20萬以上純電動(dòng)汽車用戶表現(xiàn)最為顯著，比例為29.7%。

調(diào)查總體中過去一年平均每月外出就餐支出為1353.43元；10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶的平均支出低于總體均值，主要表現(xiàn)在月均支出在800-1000元的比例高于總體及其他用戶。

旅行

幾乎所有用戶過去一年有過外出旅行，且超八成用戶是私人旅行；有約一成的10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶過去一年沒有旅行經(jīng)歷，外出旅行的占比也稍低于其他用戶。

過去一年外出旅行的用戶中，境外游的比例略低于國內(nèi)游，而城市周邊游、省內(nèi)游、省外游的各類型用戶比例相當(dāng)；10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶的境外游比例僅為35.9%，低于調(diào)查總體及其他三類人群。

過去一年外出旅行的用戶，旅行支出平均費(fèi)用為31240.12元，10-20萬純電動(dòng)汽車現(xiàn)有用戶的花費(fèi)相對保守，平均費(fèi)用低于總體均值。

結(jié)論：

開純電動(dòng)汽車的用戶都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這類群體的消費(fèi)及購買力更強(qiáng)，同時(shí)熱愛旅游，愿意嘗試新的科技產(chǎn)品。相對于燃油車用戶，純電動(dòng)汽車用戶群體年輕、高學(xué)歷，在工作中擔(dān)任較高職位，事業(yè)處于上升期，也因此能夠取得豐厚的收入。關(guān)鍵是作為一個(gè)和美的三口之家，離婚率很低，這才是重點(diǎn)。