11月27日，國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果長(zhǎng)期占據(jù)一片利潤(rùn)豐厚的智能手機(jī)市場(chǎng)。如今，大屏iPhone將幫助蘋(píng)果攫取更多的市場(chǎng)份額。
目前，投資者對(duì)蘋(píng)果充滿信心。自上個(gè)月蘋(píng)果公布第四財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋(píng)果股價(jià)的漲幅已經(jīng)超過(guò)18%。今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)漲幅已經(jīng)接近50%，蘋(píng)果已經(jīng)成為迄今表現(xiàn)最為出色的大型科技股。納斯達(dá)克綜合指數(shù)今年上漲14%。
盡管本周蘋(píng)果市值已經(jīng)高達(dá)驚人的7000億美元，但投資者有足夠的理由保持樂(lè)觀。
iPhone讓蘋(píng)果成為全球最具價(jià)值的公司。但是，蘋(píng)果致力于高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這種特點(diǎn)迫使它只能局限于高端智能手機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC統(tǒng)計(jì)顯示，今年頭九個(gè)月蘋(píng)果智能手機(jī)市場(chǎng)份額約為13%，而對(duì)手三星的份額約為26%。
如今，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生改變。iPhone 6和iPhone 6 Plus終于讓蘋(píng)果進(jìn)入大屏智能手機(jī)市場(chǎng)。三星和其他Android手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。蘋(píng)果的第三季度財(cái)報(bào)包含iPhone 6初步銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)證明蘋(píng)果正在改變市場(chǎng)格局。IDC預(yù)計(jì)，iPhone出貨量將比去年增長(zhǎng)16%，而三星智能手機(jī)出貨量將同比下滑8%。
多數(shù)分析師預(yù)計(jì)，四季度iPhone出貨量將超過(guò)6000萬(wàn)部。iPhone的熱銷(xiāo)必然將讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷入困境。最近，美國(guó)消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners報(bào)告稱(chēng)，大約19%的受訪三星用戶表示他們正考慮換用iPhone。
若蘋(píng)果能夠收復(fù)智能手機(jī)市場(chǎng)份額，蘋(píng)果的未來(lái)不免讓人浮想聯(lián)翩。iPhone新用戶都會(huì)成為iOS平臺(tái)的一部分，用戶的目光將由利潤(rùn)較低的音樂(lè)和電影轉(zhuǎn)向更加有利可圖的應(yīng)用和服務(wù)。
投資銀行Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，明年App Store營(yíng)收將超過(guò)iTunes媒體銷(xiāo)售營(yíng)收。App Store營(yíng)收可以貢獻(xiàn)大約85%的毛利潤(rùn)，而iTunes營(yíng)收只能貢獻(xiàn)大約20%的毛利潤(rùn)。這就意味著，智能手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)可以對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)產(chǎn)生巨大影響。
當(dāng)然，鑒于蘋(píng)果無(wú)意進(jìn)入低端市場(chǎng)，蘋(píng)果的智能手機(jī)市場(chǎng)份額可能仍然有限。但iPhone無(wú)需成為市場(chǎng)份額領(lǐng)軍者，便可以獲得巨額的利潤(rùn)，尤其是考慮到Apple Pay等新服務(wù)已經(jīng)成為蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的組成部分。蘋(píng)果的股價(jià)和市值飛漲，這讓一些人惶恐不安。但蘋(píng)果的預(yù)期市盈率不到12倍，我們現(xiàn)在不必?fù)?dān)心蘋(píng)果。
