北京時間9月11日凌晨，蘋果公司發布了iphone的5c、5s，首次將已成為全球智能手機第一大市場的中國市場列入全球首發，看來他們覺得可以用這兩款新機扭轉在中國市場占有率上總徘徊在第5、第6名的尷尬局面。然而發布當天蘋果股票下跌2.28%，緊接著瑞銀等三家投行下調蘋果公司的股票評級，蘋果股價又掉了5.82%，兩天里蘋果公司市值蒸發了351億美元，而各大中文網站上對這兩款新機的評論估計也讓蘋果的公關部門坐立不安。
新款iphone真的就這么爛嗎？其實5s還是有些新東西的，比如首次在蘋果產品上使用指紋識別技術，5c的色彩斑斕也不是一無可取之處。但是還不夠好、不夠天才，尤其對于中國市場上的高定價而言，蘋果的新產品就太不夠天才了。
喬布斯本人并不是一個技術天才，但在捕捉消費者興奮點并將其極力放大的方面，他絕對是個不世出的天才。譬如當年開發ipod，很多業內人士不以為然，覺得這東西除了容量大，幾乎就不值一提，音質一般、耳機很差、有的款連液晶屏都沒有，還巨貴無比。但是喬布斯就是抓住容量大這一個特點，讓發燒友能隨時隨地便捷地聽到自己鐘愛的音樂。于是沉悶已久的蘋果產品復興了，以無限容忍蘋果產品不足為傲的果粉們復興了。
Ipod、iphone、ipad，蘋果和喬布斯一路輝煌地再造了個人電子產品的諸多新門類，創造了一個又一個神話。然而商業上再偉大的神話也跳不出市場總容量的圈子，蘋果已經在智能手機里當了很長一段時間老大，iphone成了幾乎人手一部的街機，后面再如何突破？
蘋果之前靠iphone做大了行業蛋糕，并壓縮了諾基亞等老大帝國的地盤，等于從沒用過智能手機或用別家智能手機的客戶手里賺錢，這里面時尚感、新鮮感的價值很大。今天不一樣了，蘋果再出新產品就主要得靠老用戶換機，還得面對三星等品牌時尚感、新鮮感也很好的大屏機的沖擊。尤其在中國市場上，國產低價智能機的性價比優勢很難撼動，蘋果產品體驗沒什么大的突破，而價格依舊高高在上，那就不可能靠這兩款新機型扭轉局面。
蘋果無論要在中國市場上占據更大份額，還是要在全球市場上保持領軍地位，都必須保有捕捉消費者興奮點并將其極力放大的天才。可惜喬布斯已經幫不上忙了，而且他還在世也未必能滿足這個要求，畢竟不能指望一個人將所有人都變成果粉，也不是每個果粉都有足夠的預算去支持蘋果的每一款新產品。
如果只在已有產品上打轉轉上，蘋果無法延續喬布斯時代的輝煌，至少投行們看來是這樣認為的。除非蘋果能在智能手表等更富想象空間、圈子還很大的新領域里突破，再現以往的開創精神和營銷能力，否則很難擺脫各領風騷三五年的命運。這需要新的超級天才，蘋果會遇到嗎？
“自古英雄如美人，不許人間見白頭”，其實英雄未能白頭倒是能留下永遠的傳說、崇拜甚至迷信，真弄成“廉頗老矣，少坐三遺矢”留下的可就是鬧劇了。少年天才的想象力和激情總是很讓人期待，至于是不是帶著蘋果的標志，那倒無關緊要，也許下一位喬布斯會是位中國土產，誰知道呢？
（作者系北京雙高志遠管理咨詢公司副總經理）
